Wun maakte al jaren naast zijn confectiekleding op maat gemaakte stukken. Hij telt Beyonce, Adèle, Dame Gaga, Rosalia, Cardi B, Lizzo, Tems, Burna-jongen, Bewaker En Björk als klanten – en was meer dan klaar om de couture-uitdaging te omarmen. “Het heeft voor ons nooit echt gewerkt”, zegt hij over de confectiegame. “De markt is erg oververzadigd. Zelfs als een jong merk in eerste instantie de aandacht trekt, is het moeilijk om het in stand te houden. Er zijn simpelweg te veel ontwerpers, te veel merken, te veel kleding, en mensen kopen niet zoveel meer als vroeger. Dat is de realiteit.”
Het achterlaten van het confectiecircus, met zijn betaalde frontrows voor beroemdheden en de marketingwapenwedloop, was niet alleen een opluchting, het gaf ook betekenis aan Wuns benadering van mode. “Ik geloof in de integriteit van ontwerpers”, zegt hij. “Zo zou een merknaam niet alleen roem opbouwen, maar ook een erfenis, een fundament. Het gaat over een ontwerper die een droom heeft, die iets anders wil doen, zijn vak wil beheersen en dingen wil aanbieden, niet alleen om geld te verdienen, maar voor de cultuur en de hele industrie zelf. Iets dat door de tijd heen kan blijven bestaan.” In het licht van de wegwerpcultuur is Wuns standpunt nobel, heroïsch en authentiek en drukt misschien wel het meest verfrissende aan hem uit: een gebrek aan cynisme. Hij ontwerpt vanuit het hart.
“Misschien was couture altijd afgestemd op de manier waarop ik ontwerp en werk”, zegt hij. “Het paste bij mij. Wat ik deed was me concentreren op wie ik ben als ontwerper. Wat wil ik anders doen? Ik maak elke collectie met pure emotie, omdat mensen overal een hekel aan kunnen hebben, maar ze kunnen geen toewijding en eerlijkheid haten. Ze vinden het misschien niet leuk, maar ze kunnen het niet haten omdat het waarheidsgetrouw is. Het is echt, en daar geloof ik in.”
Couture, zegt hij, zorgt ervoor dat hij “gerespecteerd wordt als een ontwerper die graag kleding maakt en het idee van kleding maken serieus neemt, in plaats van alleen maar producten te verkopen”. Als confectiekleding een uitputtende ronde van showen en verkopen was, ligt de uitdaging anders bij couture, waar het maanden kan duren om één look te perfectioneren. “Ik geef de voorkeur aan de manier waarop ik met couture worstel. Het grootste deel van de tijd worstel ik met hoeveel tijd en hoeveel middelen ik aan dit idee moet besteden – hoe kan ik het opnieuw ontwerpen en verder brengen?”
