“Ik wil praten over iets waarvan ik denk dat het misschien een beetje controversieel is”, zei contentmaker Jaclyn Hill in een video die eerder deze week werd geplaatst.
De beauty-influencer van OG kreeg ruim tien jaar geleden haar start op YouTube. Sindsdien is ze gegroeid op verschillende sociale mediakanalen, waaronder Instagram en TikTokwaar ze respectievelijk 8,5 miljoen en 1,2 miljoen volgers heeft.
In de videodat sindsdien meer dan 3,5 miljoen views heeft opgeleverd, vertelt ze hoe ze moeite heeft om views te krijgen op TikTok en het gevoel heeft dat ze “door de modder rent” om contact te maken met haar volgers. “Als je een miljoen volgers hebt, maar je krijgt 30.000 views, dan is dit gewoon niet meer zoals het vroeger was”, zei ze.
Ze had gelijk: de video bleek controversieel. Fans gingen meteen in op de reacties om terug te dringen op Jaclyn en zeiden dat de influencer ‘geen contact meer had’. Eén gebruiker merkte op: “Zeggen dat ik opgebrand ben door het posten van Sephora-uitzettingen en grwms naar werkende mensen is krankzinnig.”
Een ander schreef: “Schat. Dat sweatshirt kost $ 140. Dat is mijn hele wekelijkse boodschappenbudget dat we ons kunnen veroorloven voor ons hele gezin.”
Te midden van de reacties is een belangrijk punt enigszins verloren gegaan. Hill had bezwaar tegen de lage views, een teken dat haar inhoud niet wordt getoond aan degenen die ervoor hebben gekozen haar te volgen. Dat was ze niet waarbij de kwestie van een lage betrokkenheid aan de orde werd gesteld, wat een teken zou zijn geweest dat haar volgers niet langer van haar inhoud genoten.
In plaats daarvan is Hill per ongeluk het nieuwste gezicht geworden in een al lang bestaand gesprek over influencer-moeheid. Deze gevoelens borrelen al een paar jaar en komen elke paar maanden weer naar boven als reactie op de ene of andere virale video.
“Jacyln, je bent rijk en je hebt gewonnen”, zei een schepper, @daadisnacksaldus een reactie op haar video. “Het spijt me als mensen niet willen worden verdronken in overconsumptie door influencers terwijl ze zich geen boodschappen of huisvesting kunnen veroorloven.”
Snel bedrijf heeft Hill benaderd voor commentaar.
Dit vat het algemene sentiment online samen, aangezien internetgebruikers steeds meer genoeg hebben van onontkoombare advertenties en 24/7 verkocht worden. In veel gevallen kopen mensen niet wat influencers verkopen, namelijk luxeartikelen en extravagante levensstijlen die overweldigend geen voeling hebben met de realiteit van de meeste Amerikanen.
Een dergelijke opvallende consumptie is enigszins onsmakelijk geworden in een tijd waarin bijna de helft van de Amerikanen dat is moeite om het zich te veroorloven huur en boodschappen. Contentmakers zijn over het algemeen een gemakkelijk doelwit, vooral als men ziet dat ze klagen bij het publiek dat hen in de eerste plaats hun platform heeft gegeven.
Het is de moeite waard om te herhalen: Hill’s kwestie was gericht tegen het algoritme en niet tegen haar volgers – een klacht die door de jaren heen door andere beïnvloeders op het platform is herhaald. In tegenstelling tot platforms als Instagram, waar gebruikers actief accounts moeten volgen om influencer-posts in hun feeds te zien, vertrouwt TikTok op een algoritme dat gebruikers berichten op hun For You-pagina laat zien op basis van wat hun gedrag suggereert dat ze misschien leuk vinden.
Laten we zeggen dat een groep kijkers positief reageert op een video, door de video te delen of volledig te bekijken. TikTok laat de video vervolgens zien aan meer mensen van wie hij denkt dat ze dezelfde interesses delen. Datzelfde proces herhaalt zich vervolgens, totdat de video uiteindelijk viraal gaat.
Maar als de eerste groep kijkers de video maar een paar seconden bekijkt voordat ze verder scrollt, wordt deze aan minder gebruikers getoond, waardoor het potentiële bereik wordt beperkt.
Als kijkers niet langer geïnteresseerd zijn in het kijken naar overconsumptie van influencers, zal het algoritme stoppen met het uitdrijven ervan.
Voor Hill stelde ze de vraag aan haar volgers wat ze in plaats daarvan willen zien. Het aanpakken van de terugslag in a vervolg filmpje, ze zei: “Mijn oren zijn open, ik luister.”
