De N.P. Mark is “opzettelijk eenvoudig” en concentreert zich op een personage dat voortkomt uit zijn gedrag en niet uit zijn uiterlijk. “Het overlapt vaak beelden, niet om te verhullen, maar om een nieuwe betekenislaag te creëren. Het wordt zowel een venster als een sluier, en weerspiegelt hoe identiteit online functioneert: altijd aanwezig, altijd bemiddeld”, zegt Natasha. Het kleursysteem is helder en “contrasterend”, waardoor spanning en urgentie ontstaat, en het voelt bijna provocerend aan in de manier waarop het over de beelden heen wordt gestempeld. Gebouwd op Mozilla’s eigen topografische familie, is het groot, direct en “een beetje onhandig”, zegt Natasha, die de energie van een kop en de directheid van het hoofdartikel in zich draagt.
“De grafische taal is gebaseerd op massieve blokken, randen en kaders die doen denken aan de architectuur van het web”, vervolgt de ontwerper. “In de compositie werken deze elementen bijna redactioneel: interpuncteren, bevatten, becommentariëren. De art direction neigt eerder naar contrast dan naar harmonie.” De frictie en persoonlijkheid van het merk geven de site veel persoonlijkheid en beloven een scherpere en meer ontwaakte kijk op de internetcultuur.
“De visuele wereld beweegt zich tussen lofi en hifi, tussen oprechtheid en ironie”, zegt Natasha. “Het leent van vroege internettaal – pop-ups, chatvensters, browserbalken – en behandelt deze als hedendaagse folklore.” Het is een doelbewuste afleiding van ‘naadloze uitvoering’, naar het omarmen van onderbreking als onderdeel van de menselijke stempel op de structuur van het internet. Niets persoonlijks’s redacteur Bourree Lam vat het samen: “Technologie in de media kan vaak worden afgeschilderd als iets intimiderends, door middel van illustraties willen we opnieuw benadrukken dat mensen het onderwerp zijn en niet de objecten.” Dit redactionele platform verwelkomt de doe-het-zelf-glitchy van internet en probeert het vet af te snijden en mensen aan het lachen te maken en tegelijkertijd ons uit te dagen om de trucs te leren kennen van de corrupte bedrijven en merken die internet gebruiken om hun agenda te pushen.
