Crackervat boekte een lager dan verwachte omzet in het eerste fiscale kwartaal en verlaagde de omzetverwachting voor het jaar terwijl dit doorging voel de gevolgen van een mislukt plan naar zijn logo vernieuwen en restaurants.
De in Libanon, Tennessee gevestigde restaurantketen zei dinsdag dat de omzet in de drie maanden eindigend op 31 oktober met 5,7% daalde tot $797,2 miljoen. Dat was lager dan de $800 miljoen die Wall Street had verwacht, volgens analisten geraadpleegd door FactSet.
Cracker Barrel zei dat de omzet van restaurants in dezelfde winkel met 4,7% daalde, terwijl de omzet in de winkels met 8,5% daalde. Deze dalingen waren ook iets hoger dan analisten hadden verwacht.
Cracker Barrel zei dat het nu een totale omzet verwacht van $3,2 miljard tot $3,3 miljard in het fiscale jaar 2026. Dat is gedaald van 3,35 miljard dollar naar 3,45 miljard dollar eerder. Het bedrijf zei ook dat het een aangepaste winst vóór belastingen verwacht van $70 miljoen tot $110 miljoen, een daling van $150 miljoen tot $190 miljoen eerder.
Het aandeel Cracker Barrel daalde dinsdag ruim 10% in de handel buiten kantooruren.
Cracker Barrel kondigde in augustus aan dat het het logo van de keten zou vereenvoudigen als onderdeel van een groter plan om de donkere, met antiek gevulde restaurants van de keten te moderniseren.
Maar de stap had desastreuze gevolgen. Fans vonden het niet leuk dat het nieuwe logo niet de oude mascotte van Cracker Barrel bevatte, een in overall geklede man die op een ton leunde, of de woorden ‘Old Country Store’. Ze kwamen ook in opstand tegen de herinrichting van de winkel.
Cracker Barrel kwam een week later terug en zei dat het het logo zou behouden. In september schortte het bedrijf ook zijn plannen op om winkels te verbouwen. De keten exploiteert landelijk ongeveer 650 restaurants, waarvan vele in Texas, Florida en Tennessee.
De aandeelhouders van Cracker Barrel stemden eind vorige maand om CEO Julie Felss Masino op zijn plaats te houden, ondanks het logo-debacle.
Maar een van de directeuren van het bedrijf, Gilbert Davila, nam donderdag ontslag uit de raad van bestuur van Cracker Barrel nadat uit voorlopige resultaten bleek dat aandeelhouders zijn herverkiezing hadden afgewezen. Davila, die in 2020 toetrad tot het bestuur van Cracker Barrel, is de president en CEO van DMI Consulting, een multicultureel bedrijf. marketing stevig. Hij besprak de advertenties van Cracker Barrel als onderdeel van zijn rol in het bestuur.
—Dee-Ann Durbin, zakelijk schrijver van AP
