Stilistisch gezien is het nieuwe woordmerk gebaseerd op het Victoriaanse erfgoed van de locatie door middel van “subtiele, met borden geschilderde signalen” en knipoogt het naar een tijdperk waarin het culturele cachet van de Hall werd opgebouwd. Het woordmerk leidt de nostalgie af en ziet er geworteld en onderscheidend uit. Ter ondersteuning introduceerde Brandpie Actieve Groteske als het kerntypesysteem, voortbouwend op het vorige lettertype van het merk dat niet genoeg bereik op verschillende platforms kon uitdrukken. Nu, Actief geeft de Hall een uniform en uniek lettertype dat flexibiliteit biedt op het gebied van veiligheidsberichten voor kinderevenementen en VIP-aanbiedingen.
“Voor de rest van de identiteit was het doel vereenvoudiging, duidelijkheid en gebruiksgemak. De Hall werkte met een groot en complex kleurenpalet. Het was moeilijk om consistente en verwaterde herkenning in te zetten”, zegt Deva. “We hebben dit verfijnd tot één kenmerkend rood. Het is helderder en energieker, maar nog steeds passend bij de Hall.” Het kleurenpalet is geworteld in respect voor de locatie zelf en is geïnspireerd op een schilderij van Nijl Rodgers van Christabel Blackburn tentoongesteld in de hal – en nu fungeert het als de belangrijkste herkenningsdriver voor communicatie en bewegwijzering.
Maar de grootste uitdaging bij het benaderen van zo’n gigantische visuele identiteit was niet het diepe erfgoed of het vooruitzicht om een geliefde locatie te realiseren (soms charmant The Cake Tin genoemd), maar de realiteit van hoe de Hall intern functioneert. Voor elke ontwerper kan het volgende je koud maken; budgetten moeten zorgvuldig worden gerechtvaardigd, beslissingen gaan via trustees, elke investering moet een duidelijke waarde aantonen en elke ontwerpkeuze moet waterdicht, kosteneffectief en haalbaar zijn.
Het laat zien dat sommige van de beste ontwerpen op natuurlijke wijze, tegen alle verwachtingen in, naar de top stijgen. Brandpie’s vermogen om een pragmatische en robuuste identiteit vorm te geven en tegelijkertijd geschiedenis en modernisering in evenwicht te brengen, is een eerbetoon aan de afgelopen 153 jaar van de Royal Albert Hall. “We wilden de Zaal niet vernieuwen door het karakter ervan af te zwakken. We wilden versterken wat hem al iconisch maakt, en dat vervolgens helder en met vertrouwen uitdrukken voor het hedendaagse publiek”, zegt Deva. “Samen hebben we een systeem gebouwd dat de erfenis van de Hall eert, maar ook het interne team in staat stelt om het vanaf de eerste dag onafhankelijk, consistent en met trots tot leven te brengen.”
