Generieke boodschappen van winkelmerken zijn steeds vaker te vinden in de voorraadkasten, koelkasten en diepvriezers van Amerikanen in alle inkomensgroepen. Ooit ontworpen om waarde en betaalbaarheid te communiceren, stimuleert een nieuwe generatie private labels, ontworpen voor hoge inkomens, de verkoop.
Van de huishoudens die meer dan $100.000 per jaar verdienen, zegt 82% dat ze ‘vaak’ of ‘heel vaak’ boodschappen van een winkelmerk kopen, aldus een onderzoek. rapport van Alvarez & Marsal Globaleen adviesbureau.
Dat is vergeleken met 74% van de huishoudens die minder dan $100.000 per jaar verdienen en die ook zeggen dat ze hun boodschappen via hun eigen merk hebben verhoogd.
Kruideniers hebben omgedoopt En hebben hun portfolio van huismerkmerken uitgebreid de afgelopen jaren om tegemoet te komen aan consumenten die onder druk staan door de inflatie, en het heeft zijn vruchten afgeworpen als de best verdienende shoppers vormen een steeds groter deel van de economie. Het rapport schreef de sterke stijging onder de best verdienende Amerikanen toe aan ‘verbeteringen in huismerkproducten’.
Nergens is dit Meer waar dan Walmartde grootste kruidenier sinds 2019, die lanceerde een nieuw private label genaamd Bettergoods in 2024 omvat dit ook producten die plantaardig, biologisch of glutenvrij zijn. Deze producten richten zich opzettelijk op de Whole Foods-shopper met een heldere, goed ontworpen verpakking. Het bedrijf rapporteerde een kwartaalomzet van 179,5 miljard dollar, een stijging van 5,8%, en zei dat huishoudens met een hoog inkomen een deel van de reden hiervoor waren.
“We blijven profiteren van het feit dat gezinnen met hogere inkomens ervoor kiezen vaker bij ons te winkelen”, zei Doug McMillon, CEO van Walmart, eind vorige maand tijdens de winstoproep van het bedrijf.
Opgewaardeerde, op design afgestemde generieke merken stimuleren echter niet alleen het winkelen met een hoog inkomen. Uit het rapport blijkt dat 68% van de shoppers in alle inkomensgroepen van mening is dat winkelmerken kwaliteit bieden die net zo goed of beter is dan nationale merken, en dat het overstappen op winkelmerken de belangrijkste manier is waarop consumenten zeggen dat ze hun boodschappenkosten verlagen.
Deze trends bepalen de sector. Albertsons zegt dat het ernaar streeft dat private labels uiteindelijk 30% van de omzet zullen uitmaken, Aldi heeft voor het eerst zijn naam op al zijn producten gezeten Amazon debuteerde een nieuwe online supermarkt met verpakkingen waar goed gebruik van wordt gemaakt zijn nieuwe lettertypeheldere kleuren en witruimte.
Nu huishoudens met een hoog inkomen zoveel uitgeven, kunnen industrieën uit de sector komen luchtvaartmaatschappijen naar produceren richten zich vooral op het winkelend publiek met hoogwaardige producten en premium ervaringen. Maar in de supermarkt bewijst het succes van private labels dat als het op koken aankomt, zelfs de best verdienenden onder ons op zoek zijn naar een goede deal.
