“Dit jaar wilden we iets nog tastbaarders. Stripe bouwt infrastructuur – de leidingen, wegen en rails van de handel die ongeveer 1,3% van het mondiale bbp over de hele wereld verplaatsen – dus besloten we dat in een fysieke stad te realiseren”, zegt interactief en visueel ontwerper David Jacoviello. “Het idee is dat de stad de wereld van Stripe vertegenwoordigt, inclusief alle prachtige bedrijven die bovenop onze infrastructuur bouwen, evenals onze producten, publicatie-inspanningen en een paar vrienden.”
Dus hoe werd het gedaan? Het creatieve team achter deze prestatie (Philipp Antoni, Devin Jacoviello en Travis McCall om er maar een paar te noemen) besteedde heel weinig tijd aan digitale mockups, maar koos ervoor om papieren mockups te bouwen om een beter beeld te krijgen van de werkelijke fysieke schaal. Terwijl de set met de hand werd gemaakt door een team van bekwame modelmakers, ontwierp en vormde het interne webteam de digitale ervaring die kijkers rechtstreeks naar deze bruisende stad brengt. Het modelwonder sluit aan bij onze collectieve liefde voor diorama’s en kindermaterialen zoals papier, schuim, karton en acrylverf. In essentie stapt Stripe weg van de zielloosheid van hedendaags financieel ontwerpwerk en keert terug naar de retrocharme van handgemaakt plezier. Niet alleen dat, maar tijdens het lucratieve weekend zal een ploeg animators 24/7 op de set aanwezig zijn om ervoor te zorgen dat de ervaring echt levend aanvoelt. Verbijsterend.
“Dit soort projecten is alleen mogelijk als je een cultuur hebt zoals die van Stripe, waarin het werk heel serieus wordt genomen, maar wijzelf helemaal niet serieus”, zegt Michael Jeter, hoofd van Stripe’s creatieve studio. “Als creatief team is het veel gemakkelijker om de grenzen te verleggen als er absolute duidelijkheid is over de algemene missie en het wereldbeeld van het bedrijf. Toen we dit idee aan Patrick Collison (CEO van Stripe) voorlegden, aarzelde hij geen seconde. Dat is niet verrassend als je bedenkt dat onze uitgeverij vorige week ons nieuwste boek aankondigde, Onderhoud van alles en lanceerde een gedrukt tijdschrift Werken in uitvoering.”
Als het gaat om creatieve marketing rond jaarlijkse evenementen, heeft het ontwerpteam van Stripe haar uiterste best gedaan door een verkennende en gezonde manier te vinden om hun partners in het zonnetje te zetten, terwijl ze ook kijkers erbij betrekken die misschien niet eens veel interesse hebben in economie. Om te laten zien hoe diep verankerd kapitaal, financiën en kasstromen in onze cultuur zijn, neemt Stripe ons mee op een rondreis door onze eigen geminiaturiseerde wereld, niet alleen gevuld met paaseieren, maar ook met het zweet en de tranen van het creëren van zoiets ambitieus voor slechts één weekend.
