Terwijl de benzineprijzen stijgen en de portemonnee krapper wordt, ontdekt Elf Beauty dat shoppers nog steeds hun glans willen, alleen dan met korting.
De cosmeticaretailer is van plan “enkele prijsacties” te ondernemen voor bepaalde producten, omdat consumenten onder druk komen te staan door andere stijgende kosten, zei Tarang Amin, de CEO van elf Beauty, woensdag tijdens de winstoproep over het vierde kwartaal van het bedrijf.
“Daartoe hebben we onlangs de prijs van Elf’s Halo Glow-huidtint verlaagd van $ 18 naar $ 14”, aldus Amin. “De eerste testresultaten laten een stijging van 38% zien op Amazon en een stijging van 36% bij alle retailers, inclusief een verkoopstijging van drie cijfers op TikTok Shop.”
De geplande prijsaanpassingen komen op het moment dat elf Beauty woensdag haar winst over het vierde kwartaal bekendmaakte, en nadat het bedrijf in augustus de prijzen voor zijn productassortiment met $1 verhoogde om de tariefgerelateerde kosten te compenseren.
Volgens het winstrapport overtroffen de gecorrigeerde winst van elf Beauty van 32 cent per aandeel en de omzet van $449 miljoen beide de schattingen van Wall Street. Gedeeltelijk dankzij eerdere prijsstijgingen groeide de brutomarge van het bedrijf ook jaar op jaar met 1,4%.
Aandelen van elf Beauty, eigenaar van onder meer merken Rhode van Hailey Bieberzijn het afgelopen jaar met bijna 38% gedaald.
Er zijn steeds meer tekenen dat dit hoger is olie- en gasprijzen beginnen Amerikaanse consumenten onder druk te zetten, vooral huishoudens met lagere inkomens. De nationale gasprijzen zijn de afgelopen maanden scherp gestegen, omdat de oorlog met Iran de mondiale oliemarkten heeft verstoord. Uit AAA-gegevens blijkt dat de gemiddelde benzineprijzen in het hele land boven de $4 per gallon liggen.
Tijdens de oproep van woensdag zei Amin dat als de olieprijzen gemiddeld rond de $100 per vat blijven, het bedrijf in het begrotingsjaar 2027 te maken zou kunnen krijgen met “incrementele kostentegenwinden” van $15 tot $20 miljoen, waarvan een deel gecompenseerd zou worden door restituties van de International Emergency Economic Powers Act-tarieven.
‘Als we kijken naar het conflict in het Midden-Oosten, beginnen we er een aantal te zien inflatiedruk op grondstoffen en transportkosten‘, zei Amin. ‘Onze vooruitzichten houden geen rekening met de impact van olieprijzen of tariefrestituties, aangezien de situatie nog steeds veranderlijk is.’
De Richmond Federal Reserve constateerde in haar rapport van 12 mei dat de stijgende brandstofkosten huishoudens dwingen te bezuinigen op discretionaire aankopen, omdat meer inkomsten naar levensbehoeften zoals woon-werkverkeer en boodschappen gaan.
Veel grote bedrijven, waaronder Walmart en Nike, hebben dit toegeschreven prijs stijgt in 2025 aan tarieven. De Customs and Border Protection rolt minstens 166 miljard dollar uit tarief restituties aan bedrijven die de daarmee verband houdende kosten hebben betaald, nadat het Hooggerechtshof in februari alle tarieven die in het kader van de IEEPA zijn vastgesteld, onwettig had verklaard.
Terwijl sommige bedrijven, zoals FedEx en UPS, hebben beloofd restituties terug te geven aan klanten die betaald hebben, zijn anderen die in afwachting zijn van restitutie geconfronteerd met class action-rechtszaken omdat consumenten proberen de prijsstijgingen die ze hebben betaald terug te vorderen.
