Bij een briefing vooraf Google I/O 2026Ik zag hoe leidinggevenden van bedrijven een lijst met AI-aangedreven functies onthulden die gericht waren op het oplossen van pijnpunten in het software-ecosysteem.
Eén tool belooft de kwaliteit van videozoekopdrachten radicaal te verbeteren: Vraag het aan YouTubezoals het wordt genoemd, doorzoekt de platformcatalogus met lange video’s en Shorts om inhoud naar boven te halen die relevant is voor complexere zoekopdrachten.
Op het eerste gezicht klinkt dat als een overwinning voor zowel YouTube-kijkers als videomakers. Ask YouTube neemt echter een extra stap: het leidt zoekers naar een video die hun vraag beantwoordt en zich richt op de relevante tijdstempel. Stap in, krijg je antwoord, ga weg.
Maar als mensen niet blijven om de hele video te bekijken, of in ieder geval het grootste deel ervan, bedreigt dit de manier waarop videomakers geld verdienen en volgers opbouwen. YouTubers hebben een groot abonneebestand nodig, wat leidt tot meer advertentie-inkomsten, sponsoring, affiliate links en fanfunding.
Met andere woorden: Google’s streven naar gebruikersgemak zou de makers die het platform aandrijven rechtstreeks kunnen ontkrachten. Tot ziens, advertentie-inkomsten. Tot ziens, gemeenschapsopbouw.
Hoe de Ask YouTube-functie van Google eruit zal zien.
Google maakte een soortgelijke stap toen het eind 2024 AI Overviews introduceerde, waarbij lezers werden gerangschikt boven uitgevers die lange tijd afhankelijk waren van verkeer van de resultatenpagina van zoekmachines. Door informatie van mediasites te schrappen en deze bovenaan de zoekresultaten samen te vatten, verminderen AI-overzichten het aantal klikken naar andere websites met 58%, aldus een onderzoek uit februari 2019. rapport door marketing- en onderzoeksbureau Ahrefs. (Googlen beweerde dat “links in AI-overzichten meer klikken ontvangen dan wanneer de pagina als traditionele webvermelding voor die zoekopdracht zou zijn verschenen.”)
In de openingsnotulen van vorig jaar Keynote van Google I/O 2025Google-CEO Sundar Pichai schepte op dat AI Overviews – een functie die niet kan worden uitgeschakeld en automatisch verschijnt – meer dan 1,5 miljard gebruikers per maand had. Naast de Google I/O 2026-keynote van vandaag schreef Pichai een blogpost waarbij hij opmerkte dat de functie was gegroeid tot meer dan 2,5 miljard gebruikers per maand.
De kannibalisatie van verwijzingsverkeer door de generatieve AI-overzichten van Google lijkt een voorspellend model te zijn voor videoplatforms. De Ask YouTube-functie, zoals beschreven, zal je in een video naar het punt in een video leiden waarin je hun vraag beantwoordt, waarna je waarschijnlijk weinig of geen reden hebt om te blijven. Kijkers zullen waarschijnlijk geen idee krijgen van het onderwerp en de sfeer van het kanaal, en ze zullen ook niet blijven kijken om zich bezig te houden met de charme of de verhalen ervan.
De ‘oplossing’ van Google is om de inhoud van de maker operatief weg te snijden om YouTube-kijkers naar antwoorden te leiden. In wezen zou het de inkomstenstromen van YouTubers vervangen door hun gegevens en expertise te verzamelen, wat mogelijk hun hele bedrijfsmodel zou ondermijnen.
Ask YouTube komt in eerste instantie naar YouTube Premium-abonnees, maar het bedrijf is van plan het op een gegeven moment naar het hele platform uit te rollen.
Codering Zoek direct naar antwoorden – in plaats van de juiste YouTube-video te vinden
Google introduceerde eindeloze AI-functies tijdens zijn I/O-keynote, maar sommige zijn subtieler in hun pogingen om de inkomstenstromen van makers van inhoud te vervangen. Search heeft een aantal integraties met intrigerende mogelijkheden, waaronder het gebruik van de AI-agentmogelijkheden van de nieuwe Gemini 3.5 Flash om eenvoudige, snelle software on-the-fly te coderen. Vanuit een basisverzoek kan het bijvoorbeeld een bruilofts- of reisplanningswidget bouwen die relevante informatie en deadlines rechtstreeks in het browservenster weergeeft.
Maar deze zogenaamde agentische codering heeft nog een ander gebruiksscenario dat Google in de briefing demonstreerde. Stel dat je een vraag hebt gesteld over een specifiek onderdeel van de astrofysica, zoals zwarte gaten. Om te antwoorden zou Gemini 3.5 Flash een interactieve visuele simulatie kunnen maken om te demonstreren hoe een uitgebreid concept werkt. Google noemt het ‘generatieve gebruikersinterface’.
Een voorbeeld van ‘agentische codering’, waarbij een simulatie van de fysica van zwarte gaten in zoekresultaten wordt gemaakt.
Ik hoop dat de meeste mensen die zwarte gaten willen begrijpen, zich zullen wenden tot een gerenommeerde publicatie met hoogwaardige ruimtevaart- en wetenschapsjournalistiek. Maar realistisch gezien zou ik verwachten dat veel mensen naar YouTube gaan om een complex astrofysica-concept visueel opgesplitst te zien in een goed geproduceerde video. Waarom zouden ze zich druk maken als Gemini 3.5 Flash rechtstreeks vanuit de zoekresultaten een simulatie opwekt?
Er bestaat veel onzekerheid, vooral rond de kwaliteit en nauwkeurigheid van de gesimuleerde antwoorden die door het nieuwe Gemini-model worden gegenereerd. Maar zelfs als ze af en toe onnauwkeurig zijn, lijkt het gemak zwaarder te wegen dan hun betrouwbaarheid.
Ondanks dat AI-overzichten mensen dat vertellen stenen eten in 2024 en het verstrekken van andere verkeerde informatie, gebruiken mensen het nog steeds in plaats van naar beneden te scrollen op de pagina. De AI-startup Oumi, geciteerd door De New York Timesschatte dat AI-overzichten met behulp van het nieuwere Gemini 3-model 91% van de tijd accuraat waren. Een handvol zorgorganisaties en goede doelen vertelden het De Bewaker dat AI Overviews onnauwkeurige suggesties gaf voor zoekopdrachten naar alvleesklierkanker, leverziekte en andere ernstige gezondheidsproblemen.
Het zou mij niet verbazen als de explosie van nieuwe AI-functionaliteit in Zoeken ertoe leidt dat minder mensen antwoorden in video’s opzoeken. Zoeken kan streamers (nog) niet vervangen, maar een hele categorie YouTube-inhoud (uitleg, how-to’s en walkthroughs) zou een daling in het verkeer kunnen zien als kijkers niet verder gaan dan hun door AI gegenereerde zoekresultaten. En ze zullen alle nieuwsgierige, rare, wilde mensen missen die video’s maken om met de wereld te delen.
Terwijl AI-overzichten het aantal klikken buiten het ecosysteem van Google verminderen, dreigen de conversatie-AI van YouTube en de generatieve zoeksimulaties van Google de productie van video-inhoud te verkleinen. En dat creëert een paradox: als makers stoppen met het maken van informatieve inhoud vanwege een gebrek aan verkeer en compensatie, zullen AI-modellen niet over de datasets beschikken die ze nodig hebben om toekomstige antwoorden te genereren.
Uiteindelijk bouwt Google zijn imperium van ‘gemak’ op over de rug van niet-gecompenseerde makers.
