Ze noemen het ‘discomorfisme’.
Ter gelegenheid van zijn twintigste verjaardag introduceerde Spotify een vernieuwd logo dat zijn groene, ronde merkteken verblindde tot een glinsterende donkergroene discobal. Na online reactiesSpotify verzekerde zijn gebruikers dat het oude logo binnenkort terugkomt.
“Oké, we weten dat glitter niet voor iedereen is weggelegd”, zegt de muziekstreamingdienst zei op sociale media. “Onze temperatuurstijging eindigt binnenkort. Je regelmatig geplande Spotify-pictogram keert volgende week terug.”
Spotify vertelt Snel bedrijf het discobal-icoon was altijd bedoeld als tijdelijke verandering voor het jubileum. Het maakte deel uit van het streamingplatform Actie ‘Uw Feest van het Jaar(en)’– een in-app-ervaring in Wrapped-stijl, gebouwd voor het 20-jarig jubileum.
Tijdelijk of niet, het is niet verrassend dat de update veel Spotify-gebruikers in de war bracht. “Mensen denken dat dit soort reacties over een logo gaan, maar meestal gaat het om emotionele vertrouwdheid en onbewust vertrouwen”, zegt Ravi Sawhney, oprichter en CEO van industrieel ontwerpadviesbureau RKS Design. Zelfs subtiele visuele veranderingen kunnen een gevoel van verstoring veroorzaken.
Dit is niet de eerste keer dat Spotify met zijn logo speelt. Het heeft zijn merk opnieuw ontworpen voor promotionele momenten zoals Verpaktinbegrepen die van vorig jaardat een eerbetoon was aan artiesten als Dame GagaPinkPanthress, en Justin Bieber. Maar geen van de andere updates heeft zo’n gevoelige snaar geraakt als het disco-ontwerp.
Deze georkestreerde merkmomenten – al dan niet verontwaardiging veroorzakend – zijn uiteindelijk een spel om aandacht, en aandacht is precies wat Spotify kreeg. Na het uitrollen van het tijdelijke logo, ontwerpers En merkaccounts reageerde naar de nieuwe look van Spotify door oogverblindend hun logo’s en iconen. De discobal werd zijn eigen visuele filter, waar deelnemers het tijdelijke Spotify-logo als behandelden de albumhoezen van een popster onthullen de memecyclus.
Houd ervan of haat het, het werkte voor Spotify. Het bedrijf zegt dat het enige resultaat van online chatten meer nieuwe abonnees zijn.
