Er was geen rode loper, maar voor de deur stond een taxi-fotocamera geparkeerd, met camera’s klaar om foto’s van de gasten te maken.
Deze week ging ik naar een bomvolle bioscoop in het centrum van New York City voor de wereldpremière van “Houd de meter draaiende”, een van de vele shows die YouTube aankondigde tijdens de met sterren bezaaide Upfronts-presentatie.
YouTube en zijn makers van inhoud willen hun eigen prestige TV-momentje.
“Het is een streamingdienst. Je gaat naar huis, je gaat op de bank zitten, je opent de YouTube-app en je kijkt naar dit televisieprogramma op dezelfde manier als elk ander televisieprogramma,” Kareem Rahmade maker en presentator van ‘Keep the Meter Running’, vertelde de bomvolle theaterzaal.
Makers, zoals Rahma (bekend van ‘Subway Takes’), zijn er klaar voor dat hun inhoud net zo serieus wordt genomen als een grote netwerkshow.
“Als dit een webserie is, dan is elke show op Netflix en elke show op HBO Max dat ook, omdat het nu allemaal internet is”, zei hij. Adam Fazedie samen met Rahma de show produceerde.
Adam Faze en Rahma spraken met het publiek tijdens de première van “Keep the Meter Running”. Daniel Zuchnik/Getty Images
“Als ik een digitale maker ben, dan is Shonda Rhimes dat ook”, grapte Rahma als antwoord.
Welkom bij een YouTube-première
Laat me je meenemen naar de nacht.
De show, waarin Rahma meedoet New Yorkse stad taxichauffeurs om hun favoriete plekken te bezoeken, gingen twee afleveringen in première van in totaal ongeveer 36 minuten.
Een paar jaar geleden was dezelfde show een korte videoserie op TikTok en Instagram. Nu is het volwassen geworden.
Zoals bij elke première was er een foto-op. Business Insider/Sydney Bradley
Met merchandise en popcorn van showmerken, maar ook op shows geïnspireerde cocktails geserveerd in klassieke New Yorkse bodega-koffiekopjes, bracht de receptie van de première New Yorkse makers, media, beroemdheden en taxichauffeurs allemaal onder één dak samen.
Na de première stonden buiten de prepaid gele taxi’s in de rij, klaar om de gasten van het Metrograph-theater in de bovenstad naar de chique Boom-bar van het Standard Hotel te vervoeren. Acteur Cole Sprouse rookte een sigaret terwijl hij aan het chatten was met Nico Heller, de maker achter het beroemde New Yorkse Nico Instagram-account.
Ik werd een taxi binnengeleid, ingeklemd tussen een van Rahma’s cameramannen en een andere journalist. Voorin luisterde een andere deelnemer naar het levensverhaal van de bestuurder, in navolging van de show die we zojuist allemaal op het grote scherm hadden gezien.
Vanaf de achterbank van de cabine. Business Insider/Sydney Bradley
Toen we bij de afterparty in Boom aankwamen, werden we begroet met fluitjes bubbels. De locatie, voorheen bekend als de Boom Boom Room, heeft afterparty’s georganiseerd voor Hollywood-evenementen, van het Met Gala tot filmpremières.
De zaal was gevuld met honderden mensen, waaronder mensen uit de creatieve economie die er over spraken Hollywood en internet meer dan ooit vervagen – sommige positiever dan andere.
De première afterparty vond plaats in de Boom-bar van The Standard Hotel. Deonté Lee/BFA.com
“Het is geen korte vorm versus lange vorm, makers versus Hollywood, het is allemaal één ecosysteem”, zei hij Ziad Ahmeddie leiding geeft aan Gen Z-marketing bij talentenbureau UTA. “De omvang van het werk dat we doen is veel groter.”
Als je vandaag de dag relevant wilt zijn in de cultuur, of je nu een maker of een Hollywood-ster bent, “moet je op al deze schermen leven”, voegde Ahmed eraan toe.
De menigte bij Boom overbrugde de ‘kloof tussen Hollywood en de creatieve economie’, aldus Jon Henson, die bij Rahma’s werkt. talentmanagementbureau Underscorevertelde het mij.
De afterparty in Boom omvatte een verlichte ijsrodelbaan van een taxi. Business Insider/Sydney Bradley
Het feestoverzicht
Hier is een kort overzicht van wat ik zag:
- Het menu: Bij de première zelf waren er popcorn en filmsnacks, en bij de receptie van de cocktailparty waren er kleine chocoladekoekjes en hors d’oeuvres. Op de afterparty werden plakjes pizza rondgedragen op witte papieren bordjes. Er waren drankjes bij aankomst, een taxi-ijsrodelbaan en een open bar voor een deel van de nacht.
- De menigte: Nadat de twee afleveringen waren uitgezonden, werden Rahma en Faze geïnterviewd door acteur Ramy Youssef. In de menigte bevonden zich Sprouse, cabaretier Eric Andre, rapper G-Eazy, UTA-medeoprichter Jeremy Zimmer en mediafiguren als Feed Me’s Emily Sundberg en Byline’s Gutes Guterman. De verschillende teams achter de show waren ook verspreid, waaronder Another Normal Day (AND Media), de studio die Rahma’s show financierde. Op de afterparty danste het publiek op een luide DJ-set, maar het was vooral gezellig. Sommige filmden inhoud op sociale media. Makers als Delaney Rowe en Tinx arriveerden nadat ze die avond andere verplichtingen hadden bijgewoond (respectievelijk een Coach-evenement en een Guggenheim-evenement, volgens hun Instagram-verhalen). De partij had ook uithoudingsvermogen. Tegen de tijd dat ik iets na 01.00 uur stopte, was het nog steeds aan het hobbelen.
Faze, Rahma en taxichauffeur John McDonagh uit New York in Boom. Deonté Lee/BFA.com
- De afhaalmaaltijd: Makers willen serieus genomen worden. Grant Weintrob, achter het account Life on Film (met miljoenen volgers), vertelde me dat makers als Rahma de lat hoog leggen. Ze willen groter, ze willen beter.
