Elke maand telt Teagan Franz de dagen af totdat er een kleurrijke envelop in haar brievenbus valt.
Vorige maand was het rood. Binnenin zat een handgeschreven brief, een tarotkaart met de Griekse godin Artemis, een stukje karton geparfumeerd met zelfgemaakte etherische oliën, paddenstoelenstickers en een doe-het-zelf-knutselactiviteit met de titel ‘heiligdom voor je innerlijke kind’, allemaal prachtig gedecoreerd in een vintage plakboekstijl.
Franz is geabonneerd op Raindrops on Roses, een maandelijkse spirituele wellness-thema snailmailclub gecreëerd door Madalin Giorgetta, een 37-jarige voedingsdeskundige en voormalig fitnessbeïnvloeder gevestigd in Melbourne. Elke brief kost $ 16 AUD ($ 11,47).
Trotse offline snailmailclubs zoals die van Giorgetta groeien snel. Abonnees betalen ongeveer $ 10 per maand om een mailer te ontvangen met een thema naar keuze van de afzender, van koken tot poëzie tot fantasiewerelden. Meestal bevatten de brieven leuke papieren goodies, zoals dagboekaanwijzingen en originele kunstafdrukken.
Madalin Giorgetta’s aprileditie van Raindrops of Roses. Madalin Giorgetta
Uit de gegevens van Google Trends blijkt dat het aantal zoekopdrachten naar ‘snail mail club’ in de afgelopen twaalf maanden met 700% is toegenomen, terwijl uit gegevens die door Pinterest met Business Insider zijn gedeeld een stijging van 245% naar ‘snail mail ideas’ en van 125% naar ‘letter ideas’ is gebleken in dezelfde periode.
Frans, die eerst ontdekte Giorgetta toen ze een influencer was, houdt ze van de lichamelijkheid van het ontvangen van iets handgemaakts. Ze zei dat het betekenisvoller aanvoelt dan de digitale zelfzorginhoud waar ze vroeger veel van las en die gemakkelijk werd vergeten.
“Het is echt spannend omdat het elke maand een verrassing is”, vertelde Franz, een 28-jarige contentmaker en moeder van twee kinderen, gevestigd in West-Australië, aan Business Insider. “Het is eigenlijk zo leuk. Ik krijg niet veel post die leuk is. Zelfs verjaardagskaarten, dat is iets dat nu dood is. Iedereen stuurt gewoon een sms.”
‘Maddie steekt zoveel mooie moeite in haar postclub, en het is een kleine liefdesbrief,’ voegde Franz eraan toe.
Het is waar dat u de trend waarschijnlijk voor het eerst online tegenkomt. Maar de Gen Z- en millennial snail mail-abonnees en makers die met Business Insider spraken, zeiden dat de clubs uitstel bieden van sociale media-feeds vol onpersoonlijke, onbetwistbare ‘brainrot’. Ze passen in een bredere beweging van jonge volwassenen “analoge” hobby’szoals lezen en breien, en het gebruik van retro-technologie zoals flip-telefoons om eigenzinnigheid aan hun leven toe te voegen en zich offline meer aanwezig en verbonden te voelen.
Het kost Madalin Giorgetta vier dagen om 150 brieven in te pakken. Madalin Giorgetta
Giorgetta had een miljoen volgers op Instagram en verkocht downloadbare trainingsgidsen, die ze uiteindelijk onmenselijk vond. “Je brengt voortdurend inhoud uit en maakt nooit echt contact met iemand”, zei ze. De snailmailclub die ze in januari heeft opgericht en ongeveer 150 abonnees heeft, voelt voor haar veel intiemer en creatiever aan.
“Je hebt echt het gevoel van: ‘Oh wauw, ik ken de naam van deze persoon. Ik begrijp dat ze dit elke maand in handen krijgen. Het voelt heel persoonlijk’, zei Giorgetta, die zich abonneert op een kunstslakkenpostclub met een analoog thema.
Offline activiteiten en hobby’s zijn trending
Elke maand kiest Giorgetta een godin om de inhoud van haar mailers te inspireren. Het kost een “buitensporige” hoeveelheid tijd om de letters te maken, versierd met details van parels en kant, linten en eigenzinnige extra’s zoals handgetekende Victoriaanse liefdesfiches. Ze is vier dagen bezig met het inpakken ervan. April stond helemaal in het teken van Artemis en kinderlijke verwondering, vandaar de innerlijk kind heiligdom dat Franz ontving. In eerdere edities stonden Persephone, Aphrodite en Athena centraal.
Kaelyn Marie Williams is een kostuumontwerper gevestigd in Knoxville, Tennessee. Kaelyn Marie Williams
“Ik denk dat mensen echt verbinding maken door hands-on activiteiten en hobby’s in hun leven nu”, zegt Kaelyn Marie Williams, 29, een kunstenaar en kostuumontwerper gevestigd in Knoxville, Tennessee.
Williams startte afgelopen november Swatched Ink Print Club. Voor $ 8 per maand ontvangen haar 550 abonnees een mailer met als thema een modetijdperk, zoals Regency of Renaissance. Ze bevatten een handgemaakte handleiding over hoe je een steek uit die tijd kunt nabootsen, een illustratie van een vrouw die kleding modelleert, en een briefje van Williams over het kunstwerk.
Williams merkte dat haar publiek voornamelijk bestaat uit vrouwelijke kunstenaars en handwerkslieden tussen de 20 en 40 jaar oud, maar ook uit mensen zonder ambachtelijke ervaring enthousiast om een nieuwe tactiele vaardigheid te leren.
De Swatched Ink Print Club richt zich elke maand op een ander modetijdperk. Kaelyn Marie Williams
Slakkenpostclubs geven een voorproefje van de IRL-gemeenschap
Hoewel abonnees hun mail alleen openen, zeggen sommigen dat deze clubs een gemeenschapsgevoel bieden dat volgens hen ontbreekt.
In april 2025 organiseerde Hannah Gustafson, 26, de eerste van een nu maandelijkse boeren markt belde Tiny Farmers Market in Austin, Texas, als een laatste wanhopige poging om dichter bij de buren te komen in het gebied waar ze drie jaar had gewoond. Ze post regelmatig op sociale media over de markt met livemuziek, gratis drankjes en kraampjes van 30 verkopers.
Ze kreeg berichten van mensen over de hele wereld die het jammer vonden dat ze niet mee konden doen, wat haar in augustus 2025 inspireerde om The Tiny Post te creëren. De makers die met Business Insider spraken, zeiden dat ze hun e-mail hebben gepost naar mensen in de VS, Ierland, Frankrijk, Oostenrijk, Spanje, Mexico en Australië.
Hannah Gustafson verzendt elke maand 5.000 brieven over de hele wereld als onderdeel van haar Tiny Post-mailclub. Hanna Gustafson
“We luisteren hier naar hele goede muziek. We eten hele lekkere jam en het stuk kwetsbaarheid is heel groot voor ons, het verbinden met mensen en laten zien zoals je bent. En dus dacht ik: wat als ik dat allemaal in een brief zou zetten en je het gevoel zou kunnen krijgen dat je daadwerkelijk deel uitmaakt van de markt?” zei Gustafson.
In acht maanden tijd bouwde ze een wereldwijd abonneebestand op van meer dan 5.000 mensen.
Leden ontvangen een oprechte brief die leest als een open journaalboeking, een receptenkaart met betrekking tot de markt, een kunstafdruk van Gustafson, een tarotkaart, een dagboekprompt en een Spotify-afspeellijst om de sfeer te bepalen, stickers en een verrassingspapieren goodie. “Vorige maand was een klein zine dat ze zelf konden maken”, zei ze.
De Tiny Post bevat een oprechte brief, een verrassingspapiertje, een dagboekprompt, een Spotify-afspeellijst, een sticker en een kunstafdruk. Hanna Gustafson
Katie Shaffer, een 39-jarige diagnostische medische echoscopist uit Houston, zei dat sinds ze zich bij The Tiny Post heeft aangemeld, haar schermtijd met 75% is gedaald. In plaats van urenlang doomscrollen in een donkere kamer brengt ze haar vrije tijd door met offline activiteiten zoals haken en schilderen.
“Het is geen onmiddellijke bevrediging van een melding. Het gaat zitten en iets tastbaars in mijn handen houden dat me gelukkig maakt, geeft me een eigenzinnigheid. Het is net magie’, aldus Shaffer.
De februarieditie bevatte een QR-code voor een Facebook-pagina die abonnees uitnodigde om ‘een penvriend te vinden’. Nu stuurt Schaffer handgeschreven brieven en aquarellen naar acht penvrienden over de hele wereld.
“Dit is een van de beste dingen waar ik ooit geld aan heb uitgegeven en het kost nog geen twaalf dollar. Het is zo betekenisvol. Ze gaf me mijn kleine gemeenschap die ik nodig had. Ik wist dat er iets ontbrak, maar ik wist niet wat het was”, zei Shaffer.
Katie Shaffer’s penvriendpost en aquarelillustratie. Katie Shaffer
Ashley Webber, een 25-jarige specialist in gerechtszaken die lid is van Williams’ Swatched Ink Print Club, geniet van de toenemende opwinding bij het wachten op de brief. Door video’s te bekijken van mede-abonnees die hun enveloppen openen op sociale media, voelt ze zich onderdeel van een gemeenschap.
“Ik vind dat geweldig, omdat we nu allemaal een kleine connectie en gelijkenis hebben in wat we leuk vinden”, zei Webber, die in Arizona woont. “In een wereld van bezorging op dezelfde dag en directe downloads is het best verfrissend om het rustiger aan te doen en enthousiast te worden voor iets echt authentieks”, zegt ze.
De tijd zal leren of snailmailclubs en de interesse in analoog leven voorbijgaande trends of een blijvende culturele verschuiving zullen blijken te zijn. Maar voorlopig bezorgen ze abonnees een moment van kinderlijke verwondering in de echte wereld, al is het maar voor vijf minuten.
“Ik denk er altijd aan dat je beide handen moet gebruiken om het te openen. Dat klinkt zo stom, maar je moet letterlijk je telefoon neerleggen en dit ding openen”, zegt Gustafson, de oprichter van The Tiny Post.
