Het sjaalspel van Burberry is momenteel hot.
Het Britse luxemerk rapporteerde donderdag zijn voorlopige resultaten voor het jaar dat eindigde op 28 maart, en prees sterke verkopen in zijn categorie sjaals, die met dubbele cijfers stegen.
Tijdens een telefoongesprek met investeerders na het rapporteren van de winstcijfers beschreef CEO Joshua Schulman sjaals als een ‘heldencategorie’ voor het merk.
Het assortiment varieert van $ 275 voor een magere zijden sjaal in verschillende varianten van de kenmerkende ruit tot meer dan $ 1.000 voor zijn kasjmier geruite sjaals. Grotere kasjmiercapes kosten meer dan $ 1.400.
Schulman zei tijdens de oproep dat Burberry nu zijn assortiment zijden sjaals uitbreidt om zijn aanbod het hele jaar door uit te breiden.
“We zien in al deze categorieën een aanzienlijke groei en kansen”, voegde hij eraan toe.
Burberry heeft een grote omslaginspanning onder leiding van Schulman sinds hij in 2024 de leiding overnam. Schulman heeft de prijzen verlaagd, zich opnieuw geconcentreerd op de iconische producten van Burberry en zijn marketing herzien om zijn omzet te verdubbelen. Brits erfgoed.
De omzet in dezelfde winkels steeg met 5% tijdens het vierde kwartaal en met 2% over het boekjaar. De aandelenkoers daalde donderdag in Londen met 7% nadat het bedrijf voorzichtiger vooruitzichten had gegeven voor het komende jaar.
Het ‘Love Story’-effect
De minimalistische kleding uit de jaren negentig heeft een comeback gemaakt nadat ‘American Love Story’ werd uitgezonden. Jose Perez/Bauer-Griffin/GC-afbeeldingen
Voor jongere consumenten met minder contant geld kan €275,- voor een sjaal als meer worden gezien toegankelijke luxe aankoop.
Schulman zei dat sjaals om die reden ‘cruciaal’ zijn geweest om Gen Z in het merk te brengen.
Burberry profiteert ook van de comeback van de preppy look, die begin dit jaar overging in turbodrive toen FX’s “Love Story” -seriewaarin de relatie tussen John F. Kennedy Jr. en Carolyn Bessette-Kennedy wordt beschreven, ging in première. Het duo werd de ultieme minimalistische en esthetische stijliconen uit New England uit de jaren negentig.
De vertrouwde halsdoek en driehoekige hoofddoek zijn tijdens de show prominent aanwezig als belangrijke accessoires voor Bessette-Kennedy. Vorige maand noemde Vogue de zijden sjaal een must-have voor de modemeisjeszomer.
“Love Story” wordt gezien als een belangrijke motor achter de modetrends van dit jaar. Calvin Klein, het merk waar Bessette-Kennedy als PR-directeur werkte en dat volop in de show voorkomt, kreeg een boost. Volgens modezoekplatform Lyst zag Calvin Klein na de finale een stijging van 43% week-op-week. Terwijl het aantal zoekopdrachten naar zwarte truien met coltrui, onderdeel van de kenmerkende look van Bessette-Kennedy, na de eerste aflevering met 217% steeg.
Burberry’s sjaalpush dateert van vóór de ‘Love Story’-razernij. Het merk heeft zijn nieuwe ‘sjaalbars’ – een uitstalling van perfect georganiseerde sjaals en een typisch winkelparadijs – centraal in zijn winkels geplaatst.
Het heeft meer dan 200 van deze bars verspreid over zijn meer dan 400 winkels en heeft het concept als pop-ups voor warenhuizen en luchthavenwinkels gekocht.
De sjaals passen ook perfect in de grote drang om zich te concentreren op zijn Brits-zijn. Schulmer zei dat de nieuwere collecties geïnspireerd zijn door het ultieme Britse icoon: koningin Elizabeth II.
