Het marketingteam bleef niet gespaard De ontslagen van LinkedIn op woensdag.
Jessica Jensen, hoofd marketing en strategie van LinkedIn, stuurde een e-mail waarin ze zei dat het bedrijf de rollen “in ons hele team” terugbrengt om de kosten te verlagen.
“De groei is competitiever, de infrastructuurkosten blijven stijgen en AI verandert de manier waarop werk wordt gedaan”, aldus de e-mail van Jensen, die werd bekeken door Business Insider. “We bevinden ons dus op een punt waarop ons werk belangrijk en zeer gewaardeerd wordt, en we moeten de kosten op marketinggebied verlagen om ervoor te zorgen dat LinkedIn gepositioneerd is voor de toekomst die we aan het opbouwen zijn.”
Het is niet precies duidelijk hoeveel leden van het marketingteam van LinkedIn zijn ontslagen. Een woordvoerder van LinkedIn weigerde specifieke cijfers te geven en vertelde Business Insider dat het ‘organisatorische veranderingen’ doorvoert om zichzelf zo goed mogelijk te positioneren voor toekomstig succes.
In de memo van Jensen staat dat het marketingteam zijn betaalde media-uitgaven verlaagt. Hoewel Jensen geen specifieke voorbeelden gaf, betekent betaalde media doorgaans het betalen voor Google Ads of andere platforms voor promotie.
LinkedIn is van plan om niet-gespecificeerde ‘AI-tools en workflows’ te omarmen om medewerkers te helpen dingen sneller gedaan te krijgen.
De productorganisaties van LinkedIn zijn ook getroffen door de ontslagen, omdat zij wijzigingen in hun activiteiten hebben aangebracht.
Door deze bezuinigingen komt LinkedIn volledig op één lijn met de lange lijst van technologiebedrijven die dat wel zijn personeel ertoe aanzetten om AI te gebruiken omdat ze het aantal medewerkers verminderen. Cisco aangekondigd een AI-gestuurde herstructurering op woensdag die ongeveer 4.000 functies treft. Bedrijven zoals Coinbase En Block noemde ook verhoogde productiviteit van AI als onderdeel van de reden voor hun eigen ontslagen eerder dit jaar.
LinkedIn investeert in AI ook op andere manieren. Het lanceerde een ‘AI-arbeidsmarktplaats’ waar mensen geld kunnen verdienen door AI-chatbots te trainen om beter te worden in alles, van coderen tot verpleging tot financiën, meldde Business Insider eerder.
Lees hieronder de volledige memo die Jensen woensdag stuurde:
Team, ik wil beginnen met te zeggen dat dit team buitengewoon werk doet. Je duwt ons merk naar een nieuw creatief terrein, levert resultaten die de bedrijfsgroei stimuleren en wordt daarvoor erkend in de branche – en het maakt een echte impact. Bedankt. Tegelijkertijd opereren we op een moment dat meer focus en doelgerichtheid vereist. De groei is competitiever, de infrastructuurkosten blijven stijgen en AI verandert de manier waarop werk wordt gedaan. We bevinden ons dus op een punt waarop ons werk belangrijk en zeer gewaardeerd wordt, en we moeten de kosten op marketinggebied verlagen om ervoor te zorgen dat LinkedIn gepositioneerd is voor de toekomst die we aan het opbouwen zijn. Met dit in gedachten voeren we een aantal organisatorische veranderingen door, waaronder het verminderen van de rollen binnen ons team. Als uw rol deel uitmaakt van de bezuinigingen of voorgestelde bezuinigingen in EMEA en APAC, ontvangt u het komende uur een agenda-uitnodiging met de titel ‘Aanwezigheid vereist: updates van de marketingorganisatie’. Als u niet precies deze uitnodiging ontvangt, maakt uw rol geen deel uit van de kortingen of voorgestelde kortingen. Om u meer context te geven, hebben onze organisatorische veranderingen betrekking op drie gebieden: Ten eerste: het aanscherpen van onze financiële focus. Naast de moeilijke rolreducties die we vandaag aankondigen, verminderen we ook onze betaalde media- en programma-uitgaven, terwijl we blijven investeren waar we de hoogste ROI zien. Het gaat erom bewuster met onze middelen om te gaan en ruimte te creëren om het werk te financieren dat het bedrijf het meest beweegt. Ten tweede moeten we onze investeringen richten op waar we kunnen groeien en een hoge ROI kunnen realiseren in FY27. Dat omvat onder meer het versnellen van de LMS-groei, het bevorderen van onze agentic recruitment-oplossingen en het voortbouwen op een sterk momentum met Premium- en Small Business-aanbiedingen. We zullen prioriteit geven aan de consumentenervaringen die de betrokkenheid en omzet het meest direct stimuleren, onze marketinginvesteringen concentreren in de VS en het VK, en ons marktleiderschap in LSS behouden terwijl we het product blijven versterken. Ten derde: teams klaarstomen voor succes. We blijven teams samenbrengen die soortgelijk werk doen in onze Creative CoE, onze Scaled Solutions-organisatie en Small Business Marketing. We zullen ook nieuwe AI-compatibele tools en workflows omarmen die ervoor zorgen dat onze menselijke creativiteit en ons oordeelsvermogen verder en sneller gaan. Aan degenen die LinkedIn verlaten: bedankt voor de zorg, creativiteit en toewijding die je hebt gebracht aan onze cultuur en ons merk. Je hebt een blijvende impact gemaakt en we zijn je enorm dankbaar. Voor degenen die blijven: help mij alstublieft met het ondersteunen van onze vertrekkende collega’s bij hun zoektocht naar de toekomst. We komen morgen samen voor een bijeenkomst van het hele Marketingteam, waar ik meer duidelijkheid zal bieden en u de kans krijgt om vragen te stellen. U kunt meer te weten komen over de veranderingen binnen elk team op de Marketing Hub, die ook links bevat naar updates die GBO, Product en Engineering vandaag delen. Uw leiders zullen later deze week tijdens vergaderingen meer context bieden over wat er in uw team gebeurt. Hoewel ik weet dat dit niveau van verandering een gevoel van onzekerheid kan veroorzaken, kan het ook ons doel verduidelijken. De wereld heeft LinkedIn nu meer dan ooit nodig, en hoewel dit moeilijke keuzes zijn om te maken, richten ze ons werk op onze impact op de korte en lange termijn. Neem alstublieft de tijd die u nodig heeft om dit nieuws te verwerken en geef elkaar op dit moment de ruimte. Bedankt voor alles wat je doet voor LinkedIn en voor elkaar. Jessica
Heeft u een tip? Neem contact op met deze verslaggever via e-mail op crollet@businessinsider.com of op Signal en WhatsApp op 628-282-2811. Gebruik een persoonlijk e-mailadres, een niet-werkelijk wifi-netwerk en een niet-werkapparaat; hier is onze gids voor het veilig delen van informatie.
