Rond 1450 was de creatieve gemeenschap geschokt. De drukpers was net uitgevonden in Europa. Schrijvers, meestal monniken die hun hele leven de spirituele kunst van het met de hand kopiëren van manuscripten hadden geperfectioneerd, zagen hun gespecialiseerde vaardigheden plotseling achterhaald worden. Maar op korte termijn democratiseerde de ontwrichtende innovatie de kennis, maakte de Renaissance mogelijk en creëerde geheel nieuwe creatieve rollen voor redacteuren, zetters, prentmakers en illustratoren.
Ruim vijf eeuwen later leidde Photoshop tot soortgelijke zorgen over het devalueren van traditionele vaardigheden en het in gevaar brengen van de beeldintegriteit. Kunstenaars waren bang dat het het ambacht goedkoper zou maken. In plaats daarvan werd het de basis voor modern grafisch ontwerp, waardoor nieuwe creatieve mogelijkheden ontstonden en visuele expressie toegankelijk werd voor een breder publiek.
Nieuwe tools die in eerste instantie bedreigend lijken, worden vaak onmisbare partners in creatief werk. Mensen in creatieve vakgebieden zijn van nature creatief. Ze hebben de neiging om verder te denken dan wat momenteel bestaat en opkomende technologieën te adopteren om hun proces te versnellen, hun output te stimuleren en hun medium toegankelijker te maken.
ENTER: AI
De bedreigingen van kunstmatige intelligentie voor de creatieve gemeenschap zijn goed gedocumenteerd. Tegelijkertijd zien we ook talloze manieren waarop de technologie snel waardevolle informatie, patronen en onderzoek kan opleveren die de creatieve gemeenschap kunnen bevrijden om meer tijd aan daadwerkelijke activiteiten te besteden. creëren.
Als het gaat om mijn vakgebied – het in staat stellen van de ontwerpgemeenschap om de volledige emotionele, verhalende en commerciële kracht van kleur te benutten –AI kan een waardevolle partner zijn in het creatieve proces. Pantone heeft zojuist een nieuwe tool geïntroduceerd die gebruik maakt van conversationele AI-technologie om creatievelingen te helpen de onderzoeks- en inspiratiefasen van het ontwerp te versnellen. De tool helpt gebruikers kleurenpaletten te verkennen, trendvoorspellingsgegevens te benutten en ontwerpconcepten te genereren.
Maar hoewel AI gegevens kan verwerken en patronen kan identificeren, blijven de toekomstgerichte trendinzichten zelf uniek menselijk, geworteld in culturele analyse en genuanceerd inzicht, intuïtie en verbeeldingskracht. Een creatief proces dat gebruik maakt van kunstmatige intelligentie vraagt ook om menselijke intelligentie. AI-tools die zijn getraind op door mensen geïdentificeerde trends helpen ontwerpers om met grotere snelheid, diepgang en nuance te reageren, maar de trends zelf moeten eerst worden herkend door menselijke experts die zijn afgestemd op culturele verschuivingen.
VEREIST: DE MENSELIJKE VERBEELDING
Toen Pantone Mocha Mousse uitkoos als Kleur van het Jaar 2025 – een suggestief bruin dat aansluit bij ons verlangen naar alledaagse genoegens – had geen enkel machine learning-model het groeiende culturele ethos kunnen voelen waar het mee sprak. Menselijke voorspellers herkenden een wereldwijde honger naar doordachte verwennerij, harmonieus comfort en persoonlijke luxe, allemaal uitgedrukt in dit rijke, diepe bruin.
Voor het voorspellen van trends zijn mensen nodig: mensen die subtiele onderstromen van collectieve emoties voelen voordat ze aan de oppervlakte komen, die begrijpen wanneer comfort belangrijker wordt dan avontuur, wanneer persoonlijke expressie verzet zich tegen homogenisering wanneer nostalgie weer fris begint aan te voelen. Kleurwetenschappers volgen de productie van films, nieuwe artiesten, modebewegingen, opkomende levensstijlen, sociaal-economische verschuivingen, evoluerende technologieën en materialen, waardoor een alomvattend beeld ontstaat van waar de cultuur naartoe gaat.
Mensen zijn tenslotte dieren, en dieren hebben kleur altijd gebruikt als een veelzijdig en bewust signaalsysteem: het aantrekken van partners, het vaststellen van identiteit, het communiceren van stemming, het waarschuwen voor gevaar. Net zoals een vermiljoen vliegenvanger rode veren gebruikt om vrouwtjes aan te trekken, terwijl de felrode banden van een koningslang roofdieren waarschuwen, gebruiken wij kleur om berichten te sturen over wie we zijn en wat we verlangen. Deze boodschappen veranderen met ons culturele moment op een manier waarop geen enkel algoritme of technologie kan anticiperen. De inzichten vereisen het unieke vermogen om aan te voelen wat er naar voren komt voordat het volledig arriveert.
Van de drukpers tot Photoshop tot AI: nieuwe technologieën versterken wat creatievelingen kunnen doen. Het maakt processen sneller, krachtiger, betaalbaarder en toegankelijker. AI kan creatieven helpen krachtige kleurenverhalen en trendinzichten te benutten. Maar de creatieve visie, de culturele vaardigheid en het vermogen om aan te voelen wat mensen beweegt, blijft duidelijk en onvervangbaar menselijk. AI is een ander krachtig hulpmiddel in het creatieve arsenaal, het krachtigst als het wordt uitgebreid in plaats van pogingen om menselijk inzicht en verbeeldingskracht te vervangen.
Sky Kelley is voorzitter van Pantone.
