Apple-CEO Tim Cook houdt een nieuwe iPhone 17 Pro omhoog tijdens een speciaal Apple-evenement op het Apple-hoofdkantoor op 9 september 2025 in Cupertino, Californië.
Justin Sullivan | Getty-afbeeldingen
Appel zal in 2025 meer smartphones op de markt brengen dan Samsung, de eerste keer in 14 jaar, aldus Counterpoint Research woensdag in een notitie.
Apple zal dit jaar ongeveer 243 miljoen iPhone-eenheden verzenden, tegenover 235 miljoen zendingen van Samsung, vertelde Counterpoint aan CNBC. Apple zal waarschijnlijk een aandeel van 19,4% in de mondiale smartphonemarkt krijgen, terwijl het aandeel van Samsung 18,7% zal bedragen.
Verzendingen verwijzen naar het aantal apparaten dat leveranciers naar retailkanalen verzenden en zijn niet direct gelijk aan de verkoop. Ze bieden echter wel inzicht in de vraag en verwachtingen van de verkopen van smartphonemakers.
Het succes van Apple is zijn gedreven door de iPhone 17-serie die in september werd gelanceerddat volgens Counterpoint een “groot” verkoopseizoen tijdens de feestdagen kende.
De verkoop van de iPhone 17-serie in de VS – inclusief de iPhone Air – was gedurende de eerste vier weken na de lancering 12% hoger dan die van de iPhone 16-serie, exclusief de iPhone 16e, aldus het onderzoeksbureau. In China, een cruciale markt voor Apple, lag de verkoop van de iPhone 17-serie in dezelfde periode 18% hoger dan die van zijn voorganger.
“Naast de zeer positieve marktontvangst voor de iPhone 17-serie, ligt de belangrijkste drijfveer achter de geüpgradede verzendvooruitzichten in het feit dat de vervangingscyclus zijn keerpunt bereikt. Consumenten die smartphones hebben gekocht tijdens de COVID-19-hausse gaan nu hun upgradefase in”, aldus Counterpoint Research Senior Analyst Yang Wang, in de notitie.
Samsung zou intussen te maken kunnen krijgen met uitdagingen in het lage tot middensegment van de smartphonemarkt door Chinese spelers, wat het vermogen van de Zuid-Koreaanse gigant om de toppositie terug te winnen zou kunnen belemmeren, aldus Counterpoint.
Apple-boost op langere termijn
Counterpoint Research voorspelt dat Apple tot 2029 de eerste plaats op de mondiale smartphonemarkt zal innemen. De analisten hebben een aantal redenen hiervoor uiteengezet.
Ten eerste werden er tussen 2023 en het tweede kwartaal van 2025 358 miljoen tweedehands iPhones verkocht.
“Deze gebruikers zullen de komende jaren waarschijnlijk ook upgraden naar een nieuwe iPhone. Deze factoren zullen een aanzienlijke vraagbasis vormen, die naar verwachting de groei van de iPhone-verzending de komende kwartalen zal ondersteunen”, aldus Counterpoint Research.
Apple profiteerde van een lager dan verwachte impact van de tarieven gezien de handelswapenstilstand tussen de VS en China. Dit hielp de bredere toeleveringsketen van Apple en de groei in bepaalde regio’s, zoals opkomende markten. De technologiegigant profiteerde ook van een zwakkere Amerikaanse dollar en ‘veerkrachtige economische vooruitzichten’ die het consumentenvertrouwen een boost gaven.
“Met deze structurele rugwind is Apple goed gepositioneerd om Samsung in 2025 te overtreffen in jaarlijkse leveringen”, aldus Wang.
Ondertussen wordt verwacht dat Apple volgend jaar de instap-iPhone 17e zal lanceren, evenals een opvouwbare smartphone, voorspelt Counterpoint. Het onderzoeksbureau zei dat het dit verwacht eerder aangekondigde verbeteringen aan Apple’s virtuele assistent Siri evenals een “grote vernieuwing van het iPhone-ontwerp” in 2027, om ook de dominantie van Apple in de komende jaren te ondersteunen.
“Door zijn assortiment uit te breiden over meerdere prijsniveaus, waaronder de groeiende ‘e’-serie, en mogelijke aanpassingen aan de Pro- en Base-lanceringscycli, positioneert Apple zichzelf strategisch om tegemoet te komen aan de stijgende vraag van ambitieuze consumenten, vooral in opkomende markten, en om zijn aanwezigheid in het lagere premiumsegment te versterken, dat naar verwachting sneller zal groeien dan de totale markt”, aldus Counterpoint.
“Gezien de toenemende voorkeur voor het iOS-ecosysteem, de compatibiliteit tussen apparaten en een substantieel aantal oudere modellen binnen Apple’s geïnstalleerde bestand dat aan vernieuwing toe is, zal Apple tot het einde van het decennium de leiding behouden ten opzichte van andere smartphone-OEM’s.”
