Het nieuwe logo is ontworpen om bouwbaar en voortdurend ‘onvoltooid’ te zijn en kan evolueren naarmate “nieuwe teamleden hun op maat gemaakte 4C aan de mix toevoegen”, zegt 4Creative-producent Jazz Stradling. Naast dit idee van een grootschalige samenwerking was het belangrijk dat elk ontwerp werd gedaan met een humoristische, zijwaartse benadering: “4Creative is niet één ding, en dat is het ook nooit geweest. Het is luidruchtig, collaboratief, onvoorspelbaar en trots op Channel 4. We hadden een identiteit nodig die dat daadwerkelijk weerspiegelt. Iets opgebouwd uit onze mensen en ons werk, dat kan blijven evolueren zoals wij dat doen”, vertelt David Wigglesworth, uitvoerend creatief directeur van 4Creative.
Het bredere visuele systeem is net zo leuk. Om de nogal rechtlijnige typografie in het ontwerpsysteem te onderstrepen, dook het bureau in zijn archief en selecteerde het hilarische iconen uit tientallen jaren van de beroemdste shows van Channel 4, waardoor een leuke puzzel ontstond van hun creatieve werk door de jaren heen, waarin woorden en letters worden weergegeven door emoji en meme-achtige uitsneden die kijkers kunnen decoderen. Dit gaf het bureau de mogelijkheid om over zichzelf te praten “zonder in de valkuil van bureaujargon of onoprechte oneerbiedigheid te trappen”, zegt Rob. De iconen omvatten, maar zijn niet beperkt tot: badeendjes, regenbogen, oogbollen, ondergoed en het gezicht van niemand minder dan Claudia Winkleman. “Het is een identiteit die is opgebouwd uit ons eigen werk”, zegt Rob. “Geïsoleerd van de oorspronkelijke context van de campagnes, kunnen deze elementen nu worden gewaardeerd vanwege hun vakmanschap en karakter.”
De identiteit is gepaard gegaan met een nieuw ontwerp van de site en een nieuwe look voor de sociale campagnes van het bureau – allemaal in de geest van het vieren van zijn creatieve erfenis. De nieuwe site herbergt “het uitgebreide archief van 4Creative en zet onze mensen en cultuur in de schijnwerpers”, aldus Sarah Jones, senior designer bij 4Creative. “Samen positioneren het platform en de identiteit het bureau stevig binnen het mondiale creatieve landschap, waarbij zowel ons erfgoed als onze toekomstgerichte aanpak worden benadrukt.”
