Als je denkt dat alles dit jaar duur lijkt, ben je niet de enige. De hoge kosten van levensonderhoud houden veel Amerikanen bezig aan het einde van het jaar – een periode die wordt gekenmerkt door onophoudelijk winkelen, of het nu gaat om het Thanksgiving-menu of een last-minute cadeau voor onder de boom.
Amerikanen moeten dingen kopen (misschien niet zo veel dingen), maar ze voelen ook het gevoel van volharding inflatie, chaotische tarievenen een bevroren arbeidsmarkt in 2025. Hoe deze krachten zich zullen ontwikkelen tijdens het kerstaankopenseizoen valt nog te bezien.
Dat blijkt uit een recent onderzoek van adviesbureau Deloitte. Er zullen meer mensen gaan winkelen deze Black Friday tot en met Cyber Monday, maar ze zijn van plan minder uit te geven. Consumenten zeiden dat ze van plan zijn tijdens de lange winkelvakantie gemiddeld $622 uit te geven, een daling van 4% ten opzichte van vorig jaar – de eerste daling in vijf jaar. Het is niet verwonderlijk dat shoppers die van plan waren te bezuinigen, bij hun beslissing wezen op hogere kosten van levensonderhoud en financiële beperkingen.
Er kwamen enkele generatieverschillen naar voren. Generatie X-shoppers en boomers meldden plannen om hun uitgaven tijdens de winkelvakantie te verminderen, maar Gen Z- en millennial-shoppers zeiden dat ze dit jaar op koers zouden blijven en hun uitgavenniveau hetzelfde zouden houden. Met de explosie van online winkelen lijkt het misschien een overblijfsel uit het verleden om vóór zonsopgang in de rij te staan voor verkoop aan de deur. Maar 72% van de Gen Z-shoppers zei daadwerkelijk van plan te zijn dit jaar persoonlijk te winkelen.
“Terwijl de meeste shoppers dit seizoen terughoudend zijn, groeit de koopkracht van Generatie Z. Zij zijn verantwoordelijk voor ongeveer $20 van elke $100 aan uitgegeven vakantiedollars, vergeleken met slechts $4 vijf jaar geleden”, aldus Brian McCarthy, leider van de retailstrategie van Deloitte. “En we verwachten dat ze op Black Friday weer naar de winkels gaan om deel te nemen aan de opwinding van de dag.” Mensen uit zowel huishoudens met hogere als lagere inkomens zeiden dat ze van plan waren dit jaar te bezuinigen op de uitgaven, maar degenen tussen de $100.000 en $200.000 meldden plannen om dit jaar 5% meer uit te geven.
De Nationale Retailfederatie schattingen dat een recordaantal van 186,9 miljoen mensen van plan is om dit jaar te winkelen tussen Thanksgiving en Cyber Monday (de maandag na Black Friday). Die prognose is met 3 miljoen shoppers gestegen in vergelijking met 2024. Tijdens deze periode wordt verwacht dat Black Friday de boventoon zal voeren onder dealzoekers, waardoor naar schatting 130,4 miljoen mensen de dag na Thanksgiving gaan winkelen. Zaterdag en zondag zijn op zichzelf geen volwaardige winkelvakanties, maar Cyber Monday – een relatief recente uitvinding – zal waarschijnlijk terrein blijven winnen en ongeveer de helft zoveel shoppers trekken als Black Friday zelf.
Terugslag op Black Friday
Om de aandacht te vestigen op de crisis rond de kosten van levensonderhoud roept een coalitie van organisaties het winkelend publiek op om deze Black Friday buiten de deur te blijven. Een basisbeweging die bekend staat als de “Massale black-out,” dringt er bij de Amerikanen op aan om online en in-store winkelen, inclusief digitale aankopen, gedurende een week te boycotten, te beginnen op dinsdag 25 november. Mass Blackout-website roept de gezelligheid van de regering-Trump met bedrijven op, het is niet expliciet een democratische inspanning.
“Het grote bedrijfsleven financiert autoritaire kandidaten, terwijl ze publieke verplichtingen op het gebied van burgerrechten, arbeidsbescherming, diversiteit en democratie terugschroeven”, aldus de website. “Dit gaat niet over links versus rechts. Dit gaat over mensen versus macht.” Hoewel de coalitie wil dat Amerikanen deze feestdagen minder uitgeven, moedigt zij deelnemers nog steeds aan om hun geld aan kleine bedrijven en lokale winkels te geven.
Een andere grote boycot wil de grootste namen in de detailhandel treffen, waar het deze feestdagen pijn doet. De “We Ain’t Buy It”-beweging, verbonden met progressieve groepen zoals Ondeelbaar en de ‘Geen koningen’-protestenroept op soortgelijke wijze op tot een black-out bij het winkelen tijdens het Thanksgiving-weekend, specifiek gericht op Amazone, DoelEn Thuisdepot vanwege hun respect voor de regering-Trump en hun omkering van het DEI-beleid. “We zullen een duidelijke boodschap afgeven: totdat ze niet meer samenwerken met het schadelijke beleid van deze regering, zullen onze dollars ergens anders naartoe gaan”, aldus de website van de campagne.
