De grafische convergentietaal van het ArtScience Museum kan worden onderverdeeld in drie pijlers: kruispunten, overlays en dynamische vormen. Ter ere van de architectuur van het museum behoudt de typografie een karaktervolle helderheid in tentoonstellingsbeelden, film en digitale inhoud, en meer. Ali zegt dat de typografie ‘identificeerbaar moest zijn zonder overdreven gestileerd te zijn’.
De inspiratie van de natuurlijke lotusbloem leent zich er goed voor om het logo van ArtScience Museum in 3D weer te geven. De bolvormige maar toch scherpe vorm van de lotus valt al van ver op. De rondingen buigen het licht af en reflecteren een halo-effect rond het object. Het logo in motion-items bevat variaties zoals een gestapelde lock-up voor dynamische verticale beweging, naast primaire lock-ups in de andere segmenten van het museum: bioscoop, VR-galerij, winkel, de doorlopende ontmoetingsserie en laboratorium.
In combinatie met het verfijnde maar onbeperkte kleurensysteem van het museum presenteert de identiteit van het ArtScience Museum een contemplatieve benadering van design. Kleur wordt gebruikt over een breed verloop van aards tot levendig, waarbij elke kleur verder wordt opgesplitst in drie samenhangende tinten om rekening te houden met gedurfdheid en accenten, en om een complementaire toon te bieden voor elk kunstwerk in het museum. Elke kleur is ontleend aan de natuurlijke en wetenschappelijke wereld, bijvoorbeeld bloemig geel, bladgroen, elektrisch paars en aardse neutrale tinten. Dit maakt deel uit van een enorm, 300 pagina’s tellend document met merkidentiteitsrichtlijnen dat Project 3 Agency aan het museum heeft gegeven, waarin alle grondslagen worden behandeld, van rastergeleiding tot activabibliotheken en hoe het robuuste systeem moet verschijnen in merchandise, bewegwijzering en al het andere dat je maar kunt bedenken.
Deze convergenties komen zeker tot uiting in deze nieuwe visuele identiteit, gelanceerd in combinatie met de nieuwste tentoonstelling van het museum Een andere wereld is mogelijk, ter viering van het 60-jarig jubileum van Singapore. Zelden is er een kans om de identiteit van een ruimte als het ArtScience Museum op te frissen. Het werk van Project 3 Agency is een demonstratie van hoe belangrijk design kan zijn bij het beïnvloeden van de ervaring van de openbare ruimte.
