Naast beschuldigingen over Activia Yoghurtde recente FTC schikking met Dannon Corporation betwistte gezondheidsclaims voor DanActive, een probiotische zuiveldrank waarvan wordt geadverteerd dat deze de kans op verkoudheid of griep verkleint.
In één advertentie die in de klacht wordt aangehaald, wordt een jongen getoond die een examen aflegt op school, honkbal speelt in de regen en – arme jongen – herhaaldelijk wordt uitgedost tijdens de vechtsportles. Hij komt moe thuis en zet zijn rugzak bij de voordeur neer. Terwijl zijn moeder hem begroet, trekt de kleur uit zijn gezicht en lichaam weg. Moeder reikt dan in de koelkast en haalt er een DanActive uit terwijl de verteller zegt: “Je kinderen hebben een hectisch leven en eten niet altijd goed, en je wilt niet dat hun afweer zwak is. Heerlijke DanActive kan ze versterken.”
Terwijl de jongen de drank drinkt, begint de wetenschapsles. Een afbeelding toont de DanActive die hij drinkt als kleine gele cirkels met het label L. kaasimmuniteit. Ze vormen een geanimeerde barricade die vage groene, kiemachtige klodders afstoot. Zoals de verteller zegt: “Alleen DanActive heeft dat L. kaas Immuniteit culturen en het is klinisch bewezen dat het de afweer van uw lichaam helpt versterken. En een beetje versterking kan echt helpen”, legt de jongen de DanActive neer en keert terug naar de volledige kleur. Omringd door een nieuw verworven geel schild rent hij het huis uit terwijl het schild verandert in een gele fles DanActive. De verteller besluit: “Help de verdediging van het lichaam van uw gezin te versterken.”
Een andere advertentie die in de klacht wordt genoemd, toont hetzelfde kind, maar toont een andere gastro-enterologische cartoon. In die advertentie zegt de verteller: “Ongewenste stoffen komen elke dag je lichaam binnen en bereiken je darmen, waar ongeveer 70% van je immuunsysteem zich bevindt.” De visual toont een animatie van de binnenkant van een darm, pokdalig met gaten. De verteller zegt: “Als je verdediging zwak is, kunnen er gaten in je darmwand ontstaan waardoor ongewenste stoffen kunnen passeren.” De pluizige, kiemachtige klodders (deze keer zijn kastanjebruin) nestelen zich in de gaten in de darm.
Over het kind dat DanActive drinkt. Zoals de verteller zegt: “DanActive, met L. kaas Immuniteit werkt precies daar, wat je lichaam kan helpen de gaten te dichten en de afweer van zijn lichaam te helpen versterken, waardoor je je ook goed voelt”, toont de animatie kleine bolletjes DanActive die de darmgaten vullen, waardoor de aanval van de pluizige kastanjebruine kiemachtige klodders wordt afgeweerd. Schild hersteld, onze lachende held rent het huis uit en de uitdrukking “klinisch bewezen” vliegt over het scherm.
Volgens de klacht van de FTC maakten advertenties als deze duidelijk dat DanActive de kans op verkoudheid of griep verkleint – en dat deze beweringen klinisch bewezen waren. De FTC beweerde dat Dannon niet over de wetenschap beschikte om deze beloften te staven, waardoor de bewering van het bedrijf over verkoudheid of griep niet onderbouwd was en de ‘klinisch bewezen’ bewering onwaar was.
Volgende: Het bevel in de FTC-zaak en de schikking die werd bereikt door Dannon en 39 procureurs-generaal
