In 2020, toen mensen zich begonnen te realiseren dat ze aanzienlijk meer tijd thuis zouden doorbrengen dan ze in januari hadden gepland, gaven veel mensen geld uit aan een nieuwe tv. Ongeveer 315,6 miljoen nieuwe sets vonden dat jaar hun weg naar huishoudens over de hele wereld, een stijging van 6% ten opzichte van het jaar ervoor.
Die sets hebben nog steeds wat leven in zich. De gemiddelde tv gaat probleemloos 10 jaar of langer mee, maar veel huiseigenaren beginnen het gevoel te krijgen dat hun sets wat lang in de tand beginnen te raken. En de komende twee jaar zou de sector een grote stroom klanten kunnen zien.
Circana, dat consumentenaankopen monitort, zegt dat de gemiddelde tv elke 6,6 jaar wordt vervangen. Dat cijfer daalde tijdens de pandemie tot vijf jaar, als gevolg van de sterke stijging van het aantal aankopen doordat mensen fulltime van huis bleven (en werkten).
Dat brengt meer dan 20% van de sets die wereldwijd in gebruik zijn in die upgradezone. Fabrikanten zijn benieuwd naar de mogelijke stijging van de verkoopcijfers – en die zou begin dit jaar kunnen komen.
Grote sportevenementen drijven kopers vaak naar nieuwe sets. De dagen vóór de Super Bowl zijn gevuld met kortingen op high-end sets en uitverkoop aan fans die de game zo duidelijk mogelijk willen zien. Dit jaar zal het WK 2026 naar verwachting een verkoopmotor zijn. Labor Day ziet ook een stijging naarmate het NFL-seizoen nadert. (Black Friday is natuurlijk enorm groot, omdat prijsbewuste shoppers op koopjesjacht zijn.)
Prijs is een van de belangrijkste factoren als het gaat om de aankoopbeslissingen van consumenten op nieuwe tv’s, maar de schermgrootte speelt ook een steeds grotere rol. Dat blijkt gunstig voor bedrijven als TCL, het op een na grootste tv-merk ter wereld wat betreft verzendvolume (en een van de leiders op het gebied van grootbeeld-tv’s). En het bedrijf gokt erop dat mensen klaar zijn om in 2026 en 2027 groter te worden.
“Historisch gezien hebben consumenten een upgrade uitgevoerd om een grotere tv te krijgen”, zegt Chris Hamdorf, senior vice-president bij TCL. “De tv die ze zes jaar geleden kochten en waarvan ze dachten dat het een grote tv was, is geen grote tv meer.”
Consumenten lijken het erover eens te zijn dat groter beter is. Onderzoeksgroep Omdia voorspelt de ultragrote categorie (80 inch en meer) zal tussen 2025 en 2029 met 44% toenemen, een stijging van 9 miljoen eenheden in 2025 tot ruim 13 miljoen in 2029.
“Er is enige groeidynamiek binnen de categorie tv-hardware. Grotere tv’s, vooral die tussen 65 en 85 inch, zijn in verkoop gegroeid”, schreef Circana in zijn rapport uit 2026. Toekomst van televisie rapport. “Zelfs extra-extra-grote tv’s genoten tijdens de afgelopen feestdagen een respectabele verkoop.”
Naast de wens om een nog groter scherm aan de muur te krijgen, is er sprake van enige FOMO onder consumenten als het gaat om nieuwere tv’s. Je kunt geen Costco, Sam’s Club of Best Buy binnenlopen zonder de nieuwste en beste sets te zien, die over het algemeen een betere beeldkwaliteit hebben dan de sets die mensen bezitten.
Bovendien hebben nieuwere sets een verbeterde integratie van apps, inclusief streamingdiensten (wat betekent dat ze met minder vertraging van Netflix naar Disney+ kunnen springen). De opkomst van cloud-gamingdiensten speelt ook een rol, aangezien consumenten bijvoorbeeld de nieuwste Xbox-games kunnen spelen zonder dat ze $ 500 of meer op een console hoeven te laten vallen.
De hindernis voor deze groei zou dezelfde kunnen zijn waar veel fabrikanten van consumentenelektronica vandaag de dag mee te maken hebben: de vraatzuchtige honger van de consument kunstmatige intelligentie industrie. Tekorten aan computergeheugen veroorzaken onrust in verschillende sectoren, omdat de prijzen escaleren en de beschikbaarheid afneemt. Dat zal uiteindelijk de prijzen beïnvloeden – en waarschijnlijk ook de winstcijfers van fabrikanten. De hoop binnen de industrie is dat de waardepropositie met vooruitgang in sets voldoende is om consumenten te overtuigen om de aankoop te doen
“De geheugenkosten zijn reëel en dat zal gevolgen hebben voor de industrie”, zegt Hamdorf. “Hoe premiumer de tv, hoe meer geheugen erin zit. Als je een consument bent en de laatste keer dat je een tv kocht tijdens COVID, zullen de prijzen die je vandaag voor tv’s betaalt, zelfs met de geheugenkosten, en wat je in die tv krijgt, aanzienlijk beter zijn dan vijf of zes jaar geleden.
Dat komt door de natuurlijke prijsdalingen van componenten. Een 85-inch set kostte tijdens COVID ongeveer $ 2.000, zegt Hamdorf. Tegenwoordig levert dat bedrag je een 98-inch set op.
Veel Amerikanen willen echter geen 2.000 dollar uitgeven aan een nieuwe tv. A vragenlijst van CNET ontdekte dat de gemiddelde Amerikaan $ 1.177 wil uitgeven. Gelukkig kan dat alsnog een veel betere set opleveren.
“Uiteindelijk levert een goedkope tv-upgrade naar een groter formaat echt een merkbare waarde-impact op voor de gemiddelde consument”, zegt Paul Gagnon, vice-president van thought leadership bij Circana. “Voor de prijs van een paar keer naar de bioscoop voor een gezin van vier personen, kun je een tv met groot scherm krijgen met de nieuwste streaming video-apps en waarschijnlijk een grote inruil vergeleken met de oudere tv in huis.”
En voor degenen die het grootste en beste willen?
“Het goede voor de consument is dat dit een ongelooflijk competitieve onderneming is”, zegt Hamdorf.
