“Collage stond centraal in deze identiteit – als medium en als symbool”, zegt Martin Bek, medeoprichter van de studio. Het idee om bestaande fragmenten van ruimtes en structuren te gebruiken om iets nieuws te bouwen was een methodologie van Cobe die via deze techniek netjes werd overgenomen, maar de studio genoot ook van de manier waarop collage ruimte liet voor een meer speelse toon. Print- en webmateriaal zijn gelaagd, zoals blauwdrukken of delicate architectonische plannen op lay-outpapier, waardoor tekeningen, texturen en afbeeldingen van het werk van het kantoor over elkaar heen zweven.
Hoewel deze composities je ogen over de pagina doen dwalen, blijven ze toch systematisch. Voor hun inspiratie werd Alexis Mark aangetrokken door de grafische taal van “grote transitterminals”, vertelt mede-oprichter van de studio Kristoffer Li. Denk aan vertrekborden, dienstregelingen en klemborden bij bushaltes en treinstations. “Er is iets meeslepends aan de manier waarop deze systemen communiceren: praktisch, urgent, nauwkeurig en toch vreemd ritmisch poëtisch als je erbij zit”, zegt hij.
De geanimeerde elementen die het tempo van de identiteit bepaalden, zijn geïnspireerd op de laatste nieuwsberichten en sluiten sterk aan bij de urgente, utilitaire bewegwijzering van de studio. De referenties van Alexis Mark zijn doorgedrongen tot een visueel systeem dat tot doel heeft het gevoel te hebben “levend en aanwezig” te zijn, vertelt Kristoffer. “Het vinden van dit soort referenties die grenzen aan de wereld van de cliënt – in plaats van daarbinnen – is iets waar we veel over nadenken. Het is vaak de manier waarop je voorkomt dat je in een ruimte belandt die al bezet aanvoelt”, zegt hij.
