Brooklyn Beckham is van plan burgermerk ‘Beck’s Buns’ te lanceren in de VS, maar krijgt te maken met terugslag omdat hij zijn beroemde achternaam gebruikt nadat hij eerder dit jaar kritiek had geuit op zijn ‘controlerende’ ouders
De nieuwste onderneming van Brooklyn Beckham begint zijn meest ambitieuze tot nu toe te worden, maar dankzij de naam trekken de wenkbrauwen al op.
De 27-jarige zoon van voetbalicoon David Beckham en modeontwerper Victoria Beckham gaat door met plannen om een nieuw hamburgerbedrijf te lanceren, ondanks dat hij zich onlangs op zijn opvoeding richtte in een vernietigende post op sociale media waarin hij zijn ouders ‘controlerend’ noemde.
Brooklyn zou zich opmaken voor de opening van een Amerikaans restaurant genaamd ‘Beck’s Buns’, met de hoop dit al volgend jaar te kunnen lanceren in Los Angeles, waar hij samen met zijn vrouw woont. Nicola Peltz. Het project wordt naar verluidt gesteund door haar miljardairfamilie, waaronder haar zakenmanvader Nelson Peltz. waardoor de onderneming achter de schermen een serieus financieel gewicht kreeg.
LEES MEER: David en Victoria Beckham ‘bieden aan om Brooklyn op zijn voorwaarden te ontmoeten’ om de vete te genezenLEES MEER: De verdachte vraag van Brooklyn Beckham aan weddingplanners kort voor zijn ontslag
Volgens insiders zat het idee er al lang aan te komen. Brooklyn heeft stilletjes de basis gelegd, heeft onlangs de branding online onthuld en handelsmerkaanvragen aangepast om het gebruik in restaurants te dekken.
Zijn bedrijf, Buster Hot Sauce Inc, is eigenaar van het handelsmerk, en het menu zal naar verwachting bestaan uit hamburgers van hoge kwaliteit, gecombineerd met zijn eigen assortiment ‘Buster’ hete sauzen.
Maar de verhuizing is niet onopgemerkt gebleven, vooral vanwege de naam. Ondanks onlangs beweren in een Instagram Hoewel zijn ouders zijn hele leven ‘het verhaal beheersten’, leunt Brooklyn nog steeds zwaar op het merk Beckham voor zijn nieuwste bedrijf.
PR-expert Maya Riaz gelooft dat de beslissing verre van toevallig is. “Ik zou zeggen dat Brooklyn zijn achternaam blijft gebruiken niet verrassend is, het is strategisch”, legt ze uit.
“Beckham’ is niet zomaar een achternaam, het is een mondiaal merk met tientallen jaren aan eigenwaarde, en als hij daar helemaal van zou afstappen, zou dat commercieel naïef zijn.”
Haar opmerkingen benadrukken de evenwichtsoefening die Brooklyn lijkt te navigeren terwijl hij zijn eigen weg naar onafhankelijkheid baant terwijl hij zijn zakelijke ondernemingen voortzet.
“Wat hier interessant is, is de spanning tussen persoonlijke identiteit en merkkracht”, voegt ze eraan toe. “Aan de ene kant probeert Brooklyn duidelijk onafhankelijkheid te bewerkstelligen, vooral te midden van een zeer publieke familieruzie. Aan de andere kant leunen zijn zakelijke ondernemingen, waaronder ‘Beck’s Buns’, nog steeds op de bekendheid en erkenning die de naam Beckham met zich meebrengt.”
Verrassend genoeg is het niet zijn familie die de meeste problemen voor de naam heeft veroorzaakt. Eerder ontstond er een geschil tussen Brooklyn en het Duitse bierbedrijf Beck’s, dat dreigde de hamburgerhandel te laten ontsporen nog voordat deze zelfs maar was geopend. In zijn oorspronkelijke merkaanvraag stond dat hij de naam Beck’s ging gebruiken op producten, waaronder sauzen en kleding, keukengerei en bier.
Maar de brouwerij heeft vorig jaar bezwaar gemaakt – en volgens De drankenhandelvoerden aan dat de naam te dicht bij hun reeds gevestigde merk lag. “Ze wilden ook een veto uitspreken over de zoon van de voetballer die het woord Beck’s gebruikte in andere uitdrukkingen en potentiële producten, waaronder Becks Master Brew”, voegde de publicatie eraan toe.
Hij stond voor een ‘zware strijd’, maar ze zijn nu tot een compromis gekomen: het schrappen van classificaties met betrekking tot bier, gedistilleerde dranken, wijn en mirin, een soort Japanse sterke drank, wat betekent dat hij nu door kan gaan met zijn plannen.
Het is niet de eerste keer dat Brooklyn verschillende carrièrepaden verkent. Door de jaren heen heeft hij zich beziggehouden met modellenwerk, fotografie en heeft hij zelfs een korte tijd aan voetbal gedaan, in de hoop in de voetsporen van zijn vader te treden voordat hij er uiteindelijk niet in slaagde het cijfer te halen.
Meer recent heeft hij zichzelf gepositioneerd als een voedselliefhebber, waarbij hij regelmatig kookinhoud online deelt, maar niet zonder kritiek. Zijn uitstapje naar de culinaire wereld wereld kreeg gemengde reacties, waarbij sommigen zich afvroegen of zijn kansen meer voortkomen uit zijn beroemde achternaam dan uit zijn formele opleiding.
Het is onwaarschijnlijk dat dit toezicht zal verdwijnen met Beck’s Buns; het zou zelfs kunnen intensiveren.
“Je kunt niet publiekelijk afstand nemen van het familieverhaal en tegelijkertijd profiteren van de merkassociaties die daarmee gepaard gaan”, benadrukt Mayah. “Dat is waar kritiek om de hoek komt kijken, omdat het publiek snel merkt wat als een tegenstrijdigheid voelt.”
Toch merkt ze op dat de situatie in Brooklyn verre van uniek is. “De realiteit is dat nakomelingen van beroemdheden vaak in dit grijze gebied opereren. De naam opent deuren, maar brengt ook kritische blik met zich mee. Voor Brooklyn is de naam zowel zijn grootste troef als zijn grootste PR-uitdaging.”
Er speelt ook een complexere bedrijfslaag mee. Zoals Mayah uitlegt, is de naam Beckham zelf verweven met handelsmerken en al lang bestaande merkbeschermingsstrategieën, wat betekent dat het gebruik ervan niet louter een persoonlijke keuze hoeft te zijn.
“Dit maakt het minder een persoonlijke beslissing en meer een zakelijke beslissing”, zegt ze, en suggereert dat Brooklyn’s voortdurende gebruik van de naam evenzeer een kwestie van juridische en commerciële overwegingen zou kunnen zijn als van branding.
Uiteindelijk zou de burgeronderneming een keerpunt kunnen betekenen.
“Ik zou in ieder geval zeggen dat dit een signaal is dat Brooklyn zich nog steeds in een overgangsfase bevindt”, besluit Mayah. “Hij is nog niet volledig uit de schaduw van Beckham gestapt, maar hij test hoe ver hij daarvan kan afwijken terwijl hij de voordelen behoudt. Hij wil duidelijk onafhankelijkheid, maar hij is er nog niet klaar voor om de kracht van de merknaam op te geven.”
LEES MEER: Brooklyn Beckham wil de controle terugkrijgen na een grote stap van Victoria
