Voor Jessica Dimcevski, oprichter en creatief directeur van de New Yorkse brandingstudio Blur-bureau, het ontwikkelen van de visuele identiteit voor Ja! Appels, een collectief van kleine, door een familie gerunde appelboomgaarden in New York, kwam aardig dicht bij de droomopdracht. Het is een zeldzaamheid dat een ontwerpteam langskomt, omdat het productpad in elke supermarkt bijna verstoken is van merkreclame, behalve natuurlijk die prachtige stickers die je op fruit aantreft (die Kelly Angood is zo goed in verzamelen). “In een ruimte die nog niet is verzadigd door branding, moeten we de maatstaf stellen voor hoe een merk in de categorie kan verschijnen”, zegt Jessica.
Ondanks dat appels een van de meest “cultureel ingebedde voedingsmiddelen zijn die we hebben – van Adam en Eva tot en met Apple Macs!”, zegt de oprichter, bleken de rode en groene bollen in eerste instantie best lastig te merken. “Een van de grootste uitdagingen achter deze opdracht was dat appels van oudsher als handelsartikel op de markt worden gebracht en dat grondstoffen moeilijk op te schalen zijn”, zegt Jessica. De opdracht stelde daarom een veel grotere strategische vraag dan alleen een simpele vernieuwing van de productverpakking. Dus, zegt Jessica, vroeg het team zich af: “Hoe zou het eruit zien als appels meer als een modern consumentenmerk op de markt zouden worden gebracht, in plaats van als een traditioneel product?”
