In de wereld van gemakswinkels is 7-Eleven ongetwijfeld de coole jongen.
Phoebe Bridgers noemde de c-store in een nummer, Lana del Rey heeft gesteld voor de parkeerplaats, en in Azië zijn de winkels een must-visit-plek geworden.
Maar is het merk cool genoeg om dat te doen? dragen? Mensen lijken dat te denken.
“Niets had me kunnen voorbereiden op hoe hard de 7-eleven merchandise-website gaat,” Axios congresverslaggever Andrew Solender zei op X Deze week ontstond er een discussie over de merchandisewebsite van het merk.
Sommige aanbiedingen zijn eenvoudig: een wit T-shirt met het logo van 7-Eleven, terwijl andere minder op zakelijke swag lijken en meer op een hype-beestmerk lijken. Denk eens aan een crèmekleurige, op de jaren 70 geïnspireerde gebreide trui met een kronkelend schreeflettertype: “Oh Thank Heaven for 7-Eleven.”
En sommige aanbiedingen zijn gewoon dom, zoals een reeks uitverkochte opblaasbare Slurpee-kostuums.
Bij velen heeft de ontdekking van de collectie een gevoel van oneerbiedige opwinding teweeggebracht.
“Deze zomer word ik overspoeld met 7-Eleven-merchandise op St. Marks”, zegt een gebruiker toegevoegd op X, verwijzend naar de beroemde straat in Manhattan’s East Village, die populair is onder jongeren om buiten te drinken.
Maar velen wijzen erop dat de kledinglijn niet nieuw is.
“Omg, ze zijn er al een tijdje mee bezig. Welkom bij de club”, reageerde een gebruiker op een X-draad.
Geef mij gemak
De items behoren tot de 7Collection van 7-Eleven, een exclusieve online kledingwinkel gelanceerd in 2022. De collectie bood aanvankelijk exclusieve kleding en accessoires, geïnspireerd op de beroemde producten van het merk, zoals de Big Gulp of de Slurpee, maar heeft sindsdien de reikwijdte verbreed en gebruik gemaakt van zijn eigen culturele valuta.
“Tegenwoordig is 7Collection een creatief platform voor samenwerking en culturele verbinding”, vertelde een woordvoerder van 7-Eleven Snel bedrijf. “Het stelt 7-Eleven in staat deel te nemen aan de bredere levensstijl van zijn klanten, door zich te laten zien in streetwear, sport, gaming, muziek en andere passiepunten op een manier die authentiek aanvoelt voor het merk.”
Met meer dan 83.485 winkels over de hele wereld heeft 7-Eleven een wereldwijd herkenbaar logo, maar het is ook een culturele hotspot geworden – en het merk leunt daarop.
“7-Eleven bevindt zich op een unieke manier op het kruispunt van zoveel lifestyle-touchpoints – eten, sport, gamen, autocultuur – en we ontwerpen opzettelijk drops die de verschillende manieren weerspiegelen waarop fans in hun dagelijks leven contact maken met het merk,” voegde 7-Eleven toe.
Neem een recente collectie die afgelopen zomer uitkwam als eerbetoon aan de beste van de keten winstgevende winkel in de VS, de locatie in Montauk, een zomerbasis voor vaste gasten van Hamptons tijdens het warme seizoen.
“Meer dan een winkel, het is een scène en een zomerritueel”, zegt Alex Crawford, creatief directeur en hoofd van 7Collection, is LinkedIn. “Mensen waren niet alleen aan het winkelen bij Montauk 7-Eleven. Ze documenteerden het, tagden het en veranderden het in cultureel betaalmiddel.”
De zomer-7Collection, genaamd ‘Château Montauk 7-Eleven’, was een samenwerking met de lokale kunstenaar Sean Kinney, met het handschrift van de kunstenaar en brutale citaten op petten, t-shirts, sleutelhangers en meer.
De collectie was te zien tijdens DJ-sets in de populaire club Surf Lodge van de badplaats, en zelfs ontwerper Cynthia Rowley kwam langs in de winkel, waar de merchandise een weekend lang verkrijgbaar was.
Drops en designs zijn een gezamenlijke inspanning, zegt het bedrijf, waarbij een intern team de belangrijkste culturele kansen identificeert. Vervolgens werkt het team samen met Craftwork Design Co, de bureaupartner van 7Collection, om ontwerp, productie en contentcreatie te ontwikkelen.
Maar 7-Eleven is niet alleen een c-store die zich bezighoudt met kleding en accessoires.
Cirkel K verkoopt polo’s en kwartritsen met het logo, terwijl Wawa fans kunnen al jaren bekers, hoodies en hoeden bemachtigen. En toch kunnen gebruikers online hun opwinding niet verbergen.
Een gebruiker zei op X“Ik weet gewoon dat het dragen van dat 7-Eleven-vest me al het vertrouwen zou geven dat ik nodig heb.”
