Mannen zijn slecht in winkelen, betalen meer voor boodschappen en missen aanbiedingen

De volgende keer dat je je verveelt, ga dan naar TikTok en zoek naar #HusbandGroceryShopping. De resultaten leunen een beetje sterk aan bij de stijlfiguren van ‘clueless men’, maar ze zijn grappig. In één video klaagt een vrouw dat de boodschappen van haar man ‘elke keer een hartaanval bezorgen’. In een andere zegt een vrouw dat haar man “een heleboel willekeurige snacks, lol, geen maaltijden” lijkt te hebben meegenomen. Een populair thema: vrouwen die zich realiseren dat ze hun telefoon op stil hebben laten staan ​​nadat ze hun partners ernaar hebben gestuurd de supermarktom vervolgens tijdens het winkelen een stroom wanhopige, verwarde sms-berichten te vinden met de vraag wat ze moeten doen.

Natuurlijk niet alle Mannen zijn complete noobs als het gaat om het rondslenteren door de gangpaden, maar koppels willen misschien wat extra inspectie doen van wat er wordt gekocht en hoeveel er wordt uitgegeven als de mannelijke helft naar de winkel gaat. Het probleem is misschien niet alleen dat mannen willekeurig dingen kopen, maar ook onbedoeld het breken van de begroting.

Uit een recent werkdocument van het National Bureau of Economic Research, waarin de impact van werken op afstand op winkelen wordt onderzocht, blijkt dat mensen die vanuit huis werken hun uitgaven verhogen. Mensen kopen meer producten, krijgen een breder assortiment producten en gaan over op duurdere producten, waarbij ze kortingen mijden. De rimpel: de stijging van de betaalde boodschappenprijzen is geconcentreerd onder getrouwde huishoudens en, meer specifiek, wanneer de persoon die vanuit huis werkt een man is. Wanneer een man overstapt op werken op afstand (en op zijn beurt meer boodschappen op zich neemt), geeft het gezin ongeveer 5% meer uit aan soortgelijke producten. Hoewel dat misschien niet als een ton klinkt, algemene prijzen in de VS zijn sinds 2020 met meer dan 25% gestegen, en alle kleine beetjes tellen.

Stephanie Johnson, assistent-financiënprofessor aan de Rice University en een van de auteurs van het artikel, zegt dat hier veel factoren een rol kunnen spelen. Het kan zijn dat mannen minder ervaring hebben met boodschappen doen, waardoor ze minder bekend zijn met prijzen en aanbiedingen. Mannen besteden mogelijk minder tijd aan winkelen (bijvoorbeeld omdat ze op hun telefoon zitten of op een razendsnelle trip naar de plaatselijke winkel zijn), dus er is minder tijd om te bladeren en cijfers te vergelijken.

“Het kan ook zijn dat ze op de een of andere manier verschillen in termen van het algemene niveau van prijsgevoeligheid”, zegt ze. “Misschien maakt het ze gewoon niet zoveel uit.”

Ze voegt eraan toe dat de prijseffecten van lange duur zijn (de uitgaven dalen in de loop van de tijd niet terug) en dat ze stand houden bij online en persoonlijk winkelen.

Ze hebben niet dezelfde ervaring en zijn bij uitstek minder gedisciplineerd omdat ze gewend zijn om voor zichzelf te winkelen.

Het NBER-onderzoek is niet het enige gegeven dat wijst op de gebrekkige winkelvaardigheden van mannen. A YouGov-enquête uit 2023 ontdekte dat vrouwen prijsbewuster zijn dan mannen als het gaat om basisbenodigdheden zoals boodschappen, kleding en schoenen. Vrouwen zijn dat vaak voorzichtiger winkelend publiek en beter afgestemd op de inflatie. Dat betekent niet dat “roze belasting” bestaat niet, waar producten specifiek voor vrouwen vaak hoger geprijsd zijn. Maar het betekent wel dat veel vrouwen gesocialiseerd zijn om winkels te vergelijken, prijzen te volgen en kortingen te vergelijken op artikelen zoals boodschappen en gezinsbenodigdheden. Mannen hebben de neiging om te “jagen” als ze winkelen: ze willen in en uit gaan, wat een ruilprijs voor efficiëntie kan betekenen.

“Vrouwen komen binnen nadat ze de boodschappen hebben gedaan en doen dat doorgaans redelijk snel en redelijk gedisciplineerd, terwijl mannen vaak een deel van de boodschappen doen in supermarkten en drogisterijen waar ze veel minder verstand hebben”, zegt Paco Underhill, de oprichter en CEO van Envirosell, een retailadviesbureau, en auteur van meerdere boeken over consumentengedrag en psychologie. “Ze besteden langer, ze raken gemakkelijker verdwaald. En ja, ze geven inderdaad meer geld uit. Er zijn meer impulsaankopen.”

Underhill schrijft het op WHO elk geslacht is gewend aan winkelen voor. Historisch gezien hebben vrouwen voor zichzelf gewinkeld… naast hun kinderen, hun partners en zelfs hun ouders. Mannen daarentegen hebben doorgaans maar één persoon in gedachten.

“Ze hebben niet dezelfde ervaring, en ze zijn bij uitstek minder gedisciplineerd omdat ze gewend zijn om voor zichzelf te winkelen”, zegt hij.

Hoewel huishoudelijke taken rechtvaardiger worden, blijft dat waar vrouwen zijn waarschijnlijker verantwoordelijk zijn voor de boodschappen, en mannen zijn verantwoordelijk voor de bredere financiën van het huishouden.

Een boodschappentrip vol oeps kan bij een partner een glimlach opwekken of lachen, maar het kan ook conflicten veroorzaken. Vrouwen kunnen het gevoel krijgen dat hun man betrokken is bij “bewapende incompetentie‘waar ze hulpeloosheid veinzen om de verantwoordelijkheid voor een taak te ontlopen en iemand anders het voor hen te laten doen. Natuurlijk kunnen meningsverschillen over geld en uitgaven vele vormen aannemen. Sommige mensen verbergen aankopen – ook wel bekend als financiële ontrouw – om hun partners in het ongewisse te houden. Historisch gezien zijn vrouwen daar vaker op aangesproken.

Als je de huishoudelijke boodschappen niet doet, verlies je uit het oog hoeveel dingen kosten.

Jenny Olson, assistent-marketingprofessor aan de Kelley School of Business van de Universiteit van Indiana, vertelt me ​​dat mensen de neiging hebben om met hun partner te trouwen. financiële tegenpolen omdat ze een hekel hebben aan hun eigen bestedingspatroon en op zoek zijn naar evenwicht. Uiteindelijk leidt dat tot onenigheid, die echtparen moeilijk kunnen bespreken.

“We zijn geneigd te verwachten dat praten met onze partners over geld veel erger zal zijn dan het is”, zegt ze. “We denken niet dat we een gemeenschappelijke basis of een conclusie zullen vinden.”

Het hypothetische uiteindelijke resultaat in deze thuiswerksituatie van de man: de man krijgt een voorproefje van het boodschappen doen en weet niet goed waar hij moet beginnen. En als de vrouw beseft dat hij te veel geld uitgeeft aan toiletpapier, pastasaus en brood, wil ze daar niets over zeggen.

“Als je de huishoudelijke boodschappen niet doet, verlies je uit het oog hoeveel dingen kosten”, zegt Olson.

Op Reddit kunnen de frustraties van vrouwen toenemen. Als je door een aantal subreddits voor werkende moeders en zuinige mensen bladert, kun je vrouwen vinden die klagen dat hun partners er niet in slagen de mentale last op zich te nemen van het schrijven van boodschappenlijstjes, de basisbenodigdheden vergeten als ze uitgaan, en alleen voor zichzelf boodschappen doen. Voor de gefrustreerde dames onder ons is er hoop. Oefening baart kunst, en echtgenoten kunnen de dingen na verloop van tijd onder de knie krijgen. Een gebruiker heeft onlangs een bericht geplaatst waarin ze haar vreugde uitdrukte over haar ‘niet-zuinige echtgenoot’ omdat hij afgeprijsd lamsvlees had gekocht en een uitverkoop op ribgebraad had opgemerkt, in plaats van zijn gebruikelijke ‘wil het, pak het’-aanpak toe te passen. “Ik ben er zo trots op dat mijn lieve verkwister zo terughoudend is en ons een paar deals binnenhaalt!” schreef ze.

Emily Stewart is senior correspondent bij Business Insider en schrijft over het bedrijfsleven en de economie.