Marco Tomasetta heeft de gave van de pen. De Italiaanse creatief directeur sloot zich aan Montblanchet 119 jaar oude Duitse merk dat beroemd is om zijn schrijfinstrumenten, in 2021. Zijn taak bij aankomst was om niet alleen het assortiment luxe pennen uit te breiden, maar ook de andere categorieën waaruit het arsenaal van het merk bestaat, uit te breiden, waardoor Montblanc op zichzelf een lifestyle-moloch werd, gewapend met tassen, koffers, horloges, koptelefoons en parfums.
Het Montblanc-universum begint met de schrijfbenodigdheden, die worden vereerd als een van de beste op de markt. Met een vulpen-instelling kun je meer dan £ 500 terugverdienen (de creaties in beperktere oplage lopen in de duizenden), elke creatie wordt geleverd met een premium afwerking. Dat strekt zich uit van de penpunten zelf, waarvan er vele zijn gemaakt van goudinleg, tot de manier waarop de pen in de hand ligt. Leuk weetje: ze worden allemaal met de hand getest met onzichtbare inkt en een beweging van het oneindigheidssymbool om te zien hoe deze over de pagina glijdt. Bij eventuele tekenen van krassen wordt het teruggestuurd naar de fabriek voor reparatie.
Dat erfgoed is niet verloren gegaan bij Tomasetta, die een groot voorstander is van de schrijfkunst in onze hypergedigitaliseerde tijd. “Ik denk niet dat we kunnen zeggen dat schrijven niet modern of niet jong is omdat het een noodzaak is. Schrijven is universeel en je hoeft het niet actueel te maken, want mensen zullen altijd schrijven, en je schrijft om je stempel te drukken”, zegt hij.
Tomasetta laat zeker zijn sporen na. Als we elkaar in Milaan spreken, is het dagen nadat het merk daar zijn eerste catwalkpresentatie hield. Hij wil het geen modeshow noemen, maar een “cultuurshow”. De 16-delige capsulecollectie is gemaakt in combinatie met de release van een advertentiecampagne geregisseerd door Wes Anderson. Het korte fragment, het tweede deel in een voortdurende samenwerking met de filmmaker, vierde 100 jaar Montblancs Meisterstück-schrijfinstrument en speelde de hoofdrol Rupert vriend En Michaël Ceradie beiden in zijn nieuwste film verschijnen Het Fenicische Plan. Tomasetta schakelde Anderson zelfs in om voor de gelegenheid zijn eigen Montblanc-pen te maken, de Schreiberling, gebaseerd op ‘babypennen’ uit de jaren twintig die hij uit het archief van het merk haalde. Het wordt geleverd in een limoengroene behuizing en is beperkt tot 1.969 exemplaren, passend bij het geboortejaar van de regisseur.
“Ik vind het geweldig dat (Anderson) met het verleden werkt, met vintage items en ideeën, en deze actualiseert met een vleugje ironie, en dat is wat ik probeer te doen met het archief”, zegt Tomasetta. De eerste modecollectie van Montblanc, bestaande uit korte broeken, overhemden, broeken en bovenkleding gemaakt van soepel leer, ontleent hun tinten aan Anderson’s films: warm geel, rustiek bruin en oranje, groen dat klaar is voor ontdekkingsreizigers en het soort bordeauxrood dat je je kunt voorstellen als decoratie voor de rijtuigen van een vintage trein. Hij ziet de collectie als een ‘draagbare uitbreiding’ van het Montblanc-bureau, met pennenhouders ingebouwd in de mouwen en torso’s van jassen en overhemden, plus puntige zakflappen in de vorm van enveloppen.
“Ik werd diep geïnspireerd door het Hamburgse archief van het huis, dat ik de afgelopen vier jaar nauwlettend heb bestudeerd. Het heeft me ertoe aangezet nieuwe, originele manieren te bedenken om de wereld van het schrijven dichter bij onze klanten en hun harten te brengen”, zegt de creatief directeur. Het is een ethos dat is overgenomen van Tomasetta’s lederwaren voor het merk, zoals de Writing Traveler Handbag. Ontworpen met een voorvak dat verandert in een mini-schrijfbureau, voorzien van bevestigingslussen voor schrijfgerei en leren banden om uw notebook netjes en veilig te houden.
“Er is een sterk verband tussen schrijven en het merk. Ik wil jongere generaties laten zien dat elk stuk dat ik maak kan werken met schrijven en technologie”, zegt hij, terwijl hij me door een nieuwe crossbodytas leidt die is gebouwd om een boek en pennen in mee te nemen, maar die ook wordt geleverd met een ingebouwde kaarthouder. “Het hoort allemaal bij dezelfde plek. Dit is wat ik probeer te ontwerpen. Dit is mijn idee van schrijven.”
