Yankee Candle gaat voor luxe met een nieuwe lijn kaarsen dat is ontworpen om te worden verkocht.
Het in Massachusetts gevestigde kaarsenbedrijf lanceerde deze week de Yankee Candle YC Collection, een lijn van zeven geuren ontworpen door Baardhout & Co.de stad New York branding Agentschap achter de Herontwerp van juli van het bedrijf verpakking.
Met een gebogen glazen pot, witte was en metalen deksels waarop een nieuw ‘YC’-monogram staat, aangepast van het originele Yankee Candle-logo, zijn de kaarsen minimaal ontworpen. Elke doos wordt geleverd met aquarelkunstwerken van illustrator Carly Martin dat is volgens het bedrijf geïnspireerd op het uiterlijk van een geurschetsboek van een kunstenaar. De nieuwe premiumlijn wordt verkocht voor $ 45 voor een 12 oz. kaars en $ 32 voor een 7 oz. Vergelijk dat eens met de $ 20,99 die het merk nu in rekening brengt voor kaarsen tussen 20 oz. en 22 oz.
“Door de lancering van een nieuwe premiumcollectie kan Yankee Candle tegemoetkomen aan de wens hoe een nieuwe generatie geurliefhebbers geur en woondecoratie combineert om zichzelf te uiten”, zegt Beardwood&Co. co-CEO Sarah Williams vertelt Snel bedrijf. “Ervoor zorgen dat deze nieuwe lijn luxueus en displaywaardig aanvoelde, was de echte maatstaf voor de lancering.”
De YC-collectie omvat de naar perzik geurende Nectar en Amber, die tabaksbladeren vermengt met honingzoete cacao en amberhout. Online vermeldt elke kaars ook de parfumeur die de geur heeft gemaakt, waardoor de lijn een ambachtelijke attributie krijgt die het waargenomen vakmanschap naar een hoger niveau tilt.
“We hebben samengewerkt met deskundige parfumeurs die zijn opgeleid in de traditie van fijne geuren om een collectie samen te stellen die net zo opzettelijk en samengesteld aanvoelt als de gedichten waarin deze leeft”, zegt Aaron Swart, algemeen directeur van huisparfums voor Yankee Candle’s moederbedrijf Newell Brands, in een verklaring.
Samen betekent dit dat Yankee Candle meer kan vragen. De nieuwe lijn komt als Newell Brands, die is ook eigenaar van merken als Sharpie en Expo, lijkt de verkoop van Yankee Candle te verbeteren nu consumenten met lagere inkomens en jongere consumenten zich terugtrekken en de totale netto-omzet van het bedrijf op jaarbasis met 7,2% daalde. Het heeft het uiterlijk van de kaarsen al aangepast.
De nieuwe kaarsenverpakking die deze zomer werd geïntroduceerd, maakt gebruik van grotere afbeeldingen, plus de claim “kamervullende geuren” en “Est. 1969” boven het logo. Beardwood&Co. zegt dat het nieuwe ontwerp de koopintentie heeft vergroot vergeleken met het oude ontwerp, en nu zijn de nieuwe kaarsen ontworpen om nieuwe consumenten te bereiken. De De markt voor luxe kaarsen groeit En de top 10% van de verdieners vormt een groeiend aandeel van de consumentenbestedingen, dus gaan ze achter consumenten aan die bereid zijn iets meer te betalen.
Hoewel deze premiumlijn voor Yankee Candle tegen een hogere prijs wordt aangeboden, is het nog steeds meer kaars voor je geld dan Diptyque Paris, dat 2,5 oz verkoopt. kaarsen voor $ 48, en nog goedkoper dan kaarsen van Le Labo, die wel $ 90 kunnen kosten.
Dat geeft Yankee Candle een meer gematigd geprijsd premiumproduct in een tijd waarin de inflatie hardnekkig blijft, zodat consumenten met een hoger inkomen kunnen inruilen voor een kaars die er nog steeds high-end uitziet, terwijl andere consumenten met een beperkt budget kunnen uitgeven.
Terwijl Yankee Candle zijn omzet wil laten groeien, zou de YC Collection zijn verkopen met hogere marges kunnen stimuleren en het merk kunnen helpen populair te worden bij jongere consumenten en fans van luxe kaarsen.
