Londen met Kerstmis is een nogal magische plek om te zijn. De etalages van Bond Street glinsteren als juwelendoosjes, Mayfair zoemt onder de stralen van goudkleurig licht en het winkelend publiek dwaalt van de ene glanzende winkelpui naar de andere, waarbij elk merk het andere overtreft in een spectaculair spektakel van feestelijk theater. Een snufje toevoegen Ralph Lauren Magisch aan de mix, het Amerikaanse huis heeft Sloane Square omgetoverd tot een scène die regelrecht uit een vakantiedroom komt en die je niet wilt missen.
De bestemming in Chelsea, genaamd The Ralph Lauren Holiday Experience, zal gedurende een periode van zes weken tot leven komen met de grootste merkinstallatie tot nu toe. In het hart staat een rustieke, op de bergen geïnspireerde schuur – een filmisch middelpunt dat de warmte en nostalgie van een Amerikaanse vakantie vastlegt door een duidelijke Ralph Lauren-lens. Binnen kunnen bezoekers deelnemen aan workshops voor het maken van kransen en seizoensambachten, een bloemist-in-residence ontdekken die winterbloeiers beheert of zich tegoed doen aan koekjeskunst in The Cookie Atelier. Zelfs de Kerstman zal verschijnen – omringd door met sneeuw bedekte dennenbomen en fonkelende lichtjes, klaar om zowel kinderen als volwassenen te betoveren.
Een pop-up van Ralph’s Coffee biedt een toevluchtsoord tegen de winterse kou en serveert dampende mokken warme chocolademelk en glühwein naast huisfavorieten: de iconische Ralph’s Brownie, feestelijke S’mores-koekjes en de klassieke hotdog – een knipoog naar de volledig Amerikaanse roots van het merk. Op een steenworp afstand nodigt The Holiday Shop gasten uit in een wereld van tijdloze cadeaus: Polo Bear-verzamelobjecten, kenmerkende breisels en elegante accessoires, allemaal verpakt in de onmiskenbare Ralph Lauren-lak.
Naast de schittering is er in elk detail een betekenisvol doel verweven. Van alle activiteiten komt 10 procent van de opbrengst ten goede De Koninklijke Marsden Cancer Charityvoortzetting van Ralph Lauren’s Roze pony inzet voor de strijd tegen kanker. Gasten worden uitgenodigd om bij te dragen aan de Ralph Lauren Giving Tree, waarbij een sterornament wordt opgedragen aan een speciaal iemand, waarbij elke donatie het vitale werk van de liefdadigheidsinstelling ondersteunt.
Te midden van de drukte van de Londense feestperiode gloeit Sloane Square nu met iets dat dieper gaat dan decoratie – een herinnering dat luxe op zijn best het hart verwarmt.
De Ralph Lauren Holiday Experience gaat morgen open voor het publiek en loopt tot 24 december, dagelijks geopend van 9.00 tot 18.00 uur.
Fotografie met dank aan Ralph Lauren.
