Open AI en Disney heeft zojuist hun samenwerking stopgezet en een nieuw Mouse House gegeven CEO Josh D’Amaro een grote test in minder dan een week na zijn regering.
De Disney-deal gaf Sora, OpenAI’s AI-videoplatform – dat het bedrijf van plan is te sluiten – toestemming om iconische personages als Mickey Mouse en Assepoester te gebruiken. The Mouse House nam een miljardenbelang in OpenAI en kreeg zeggenschap over hoe zijn IP werd gebruikt.
Disney was met name ook van plan een samengestelde verzameling van Door AI gegenereerde korte video’s van Sora op Disney+. Die droom is nu voorbij.
Disney+ gaat nog steeds vooruit met Verts, een nieuwe korte feed op zijn app, vergelijkbaar met de korte interface op zijn ESPN-app. Andere grote streamers – waaronder Netflix, Peacock, en Paramount+ – verkennen ook korte clips. Al deze diensten zijn op zoek naar manieren om de betrokkenheid te vergroten, vooral op mobiel.
Toch is het verlies van Sora een klap voor de strategie van Disney. D’Amaro vertelde het aan de medewerkers in zijn inleidende memo vorige week dat hij prioriteit wilde geven aan ‘meeslepende, interactieve en persoonlijke manieren waarop mensen Disney kunnen ervaren’. Analisten hebben benadrukte interactieve elementenzoals AI, als een manier voor Disney om dat te doen verhoog de streamingbetrokkenheid.
Een Disney-woordvoerder zei tegen Business Insider dat ze “de beslissing van OpenAI respecteren om de videogeneratiesector te verlaten en de prioriteiten ergens anders te verleggen.”
“We waarderen de constructieve samenwerking tussen onze teams en wat we ervan hebben geleerd, en we zullen doorgaan met samenwerken met AI-platforms om nieuwe manieren te vinden om fans te ontmoeten waar ze zijn, terwijl we op verantwoorde wijze nieuwe technologieën omarmen die IP en de rechten van makers respecteren”, vervolgde de Disney-woordvoerder.
Verloving krijgen nadat het OpenAI-huwelijk ontrafelt
Zonder de hulp van OpenAI zal D’Amaro andere manieren nodig hebben om Disney’s vlaggenschip streamingdienst aantrekkelijker te maken, vooral voor een jonger publiek.
De streamers van Disney, onder leiding van Disney+ en Hulu, waren in januari goed voor een kijkersaandeel van 4,9% op Amerikaanse tv’s. volgens Nielsen. Dat is slechts marginaal hoger dan het gecombineerde aandeel van 4,4% dat deze twee streamers in mei 2021 hadden – bijna vijf jaar geleden. En het ligt ruim onder het hoogste kijkersaandeel van Disney+ en Hulu in juli 2023.
Disney is niet de enige, aangezien zijn betaalde streaming-collega’s moeite hebben om gelijke tred te houden met de explosieve groei van gratis streamers zoals YouTube, waarvan het Amerikaanse kijkersaandeel tussen mei 2021 en januari 2026 meer dan verdubbeld is van 6% naar 12,5%.
Consumenten zijn als betaalde streamers massaal richting gratis diensten gegaan, waaronder Disney+ en Hulu, voortdurend de prijzen verhogen.
YouTube kan ook om andere redenen kijkers trekken, zoals de interactieve commentaarsecties en de emotionele band die fans hebben met hun favoriete makers.
Zal Disney een andere AI-partner vinden om mee te dansen? Dat is een telefoontje dat D’Amaro nu moet plegen.
