Sinds de opening eind vorig jaar heeft JPMorgan Chase een groot aantal grote namen gehost nieuwe wolkenkrabber 270 Park Avenueen woensdag was geen uitzondering.
Het bedrijf nodigde sportsupersterren uit, waaronder NBA Hall of Famer Dwyane Wade, Super Bowl-kampioen Tom Brady, Wereldbekerwinnaar Megan Rapinoe en een handvol andere atleten om een nieuw initiatief aan te kondigen, gericht op een publiek dat ze kennen: atleten die door rijkdom navigeren.
Carrières in de sport kunnen kort zijn, de inkomsten kunnen snel stijgen en veel atleten hebben geen financiële opleiding voordat ze prof worden. De nieuwe ‘Athlete Council’, onder leiding van Wade, zal de bank helpen een programma op te stellen ontworpen om atleten te dienen van de universiteit tot aan het pensioen, zei JPMorgan in een persbericht.
Jonge atleten bieden een grote kans voor het bedrijf. Tussen de populariteit van live-evenementen, korte inhoud en weddenschappenbeschouwen velen sport als de volgende grens op het gebied van entertainment.
Zittend op een paneel naast de steratleten, Kristin Lemkau, De CEO van vermogensbeheer van de bank noemde jonge atleten een “onbezette ruimte” voor financieel advies.
“We hebben echt het advies van de atleten nodig om iets authentieks te bouwen. We ontwerpen dit door atleten, voor atleten. We hadden een sessie achter gesloten deuren waar we van al deze ongelooflijke atleten hoorden wat zij denken dat mensen nodig hebben”, zei ze.
JPMorgan is niet de enige die atleten als klanten target. Morgan Stanley, Goldman Sachs, en Merrill Lynch hebben speciale sport- en entertainmentbedrijven opgebouwd. In het hele land hebben vermogensbeheerders hun inspanningen om atleten te berechten al op de universiteit opgevoerd, vooral nadat de NCAA hen in 2021 begon toe te staan geld te verdienen met hun naam, imago en gelijkenis.
De atleten in de raad van JPMorgan variëren van een Peloton-instructeur tot een voetbalrusher, en Rapinoe zei woensdag dat het waardevol is om verschillende perspectieven te hebben en op zijn beurt de uiteenlopende behoeften van jongeren te vertegenwoordigen. Die diversiteit zou JPMorgan kunnen helpen een bredere groep potentiële klanten te bereiken.
Ally Love, een Peloton-instructeur, zei dat ze nauwelijks wist wat een financieel adviseur was toen ze geld begon te verdienen. Brady zei dat veel jonge atleten geen mensen in hun netwerk hebben die hun financiële besluitvorming kunnen begeleiden.
“Hoe kan iemand de geloofwaardigheid en het vertrouwen hebben, en dat in de loop van de tijd ontwikkelen, zodat mensen naar een bepaalde plek kunnen gaan voor de juiste informatie, zodat ze niet hoeven te leren door alleen maar te verliezen?” zei hij.
