Boven: ruimte gemaakt in Pitch (Copyright © Pentagram 2025)
Er schuilt ook een gevoel van democratisering in de kern van de AI-tools van Pitch, waardoor het speelveld tussen zelfstandigen en grotere bureaus enigszins gelijk wordt gemaakt. Zoals Adam suggereert: “Pitch helpt solo-creatieven en kleine groepen om boven hun gewicht uit te stijgen”, waardoor hun capaciteit wordt vergroot, vooral dankzij de snelle personalisatie en betrokkenheidsanalyses. “Dit geeft ze iets wat ze zelden krijgen”, zegt hij, “duidelijke signalen over wat werkt, zodat elk volgend deck nog beter wordt.” Ondertussen worden grotere studio’s op geen enkele manier in de steek gelaten, met de nieuwe tools die consistentie op schaal mogelijk maken, inclusief ongelooflijk gemakkelijke uitlijning tussen verschillende regio’s en accounts, gedeelde tooninstellingen en duidelijke presentaties met meerdere auteurs. Hoewel de functies zelf hetzelfde zijn voor grotere of kleinere studio’s, profiteert elke schaal ervan, alleen op verschillende manieren. “Freelancers kopen uren en vrije ruimte terug”, voegt Adam eraan toe, “terwijl grotere bureaus de kwaliteitsafwijking verminderen en de beoordelingscycli verkorten.” Tegelijkertijd vermijden ze allebei ongelukken als gevolg van de rommelige integratie van AI-tools. ‘Mijn doel is voor beide groepen hetzelfde’, zegt hij, ‘het vaartuig beschermen, de sleur verminderen en ervoor zorgen dat opvallend werk op tijd wordt verzonden.’
Nu AI zich elke dag meer en meer ontwikkelt, met het oog op de horizon, Toonhoogte voorziet al in een diepere integratie met het presentatieplatform, inclusief slimmere lay-outsuggesties en, met name, een op chat gebaseerde assistent. Het idee achter dit laatste zou zijn om een creatieve partner te hebben die uitsluitend toegewijd is aan iemands specifieke merk, of, zoals Adam beschrijft, “een assistent die je decks en intentie echt begrijpt”, inclusief hun structuur, tempo en merk. “Onze algemene richting heeft menselijke creativiteit voorop, waarbij AI het drukke werk wegneemt”, besluit Adam, “als het je deck duidelijker, meer merkgebonden en gemakkelijker te leveren maakt, willen we ons daarop concentreren.”
