Google lijkt dat wel te doen hebben een Googlen verslaving. Als u op een hyperlink klikt in de zoekfunctie van Google in chatbotstijl, AI-moduswordt u waarschijnlijk doorgestuurd naar een andere Google-zoekopdracht, volgens a nieuwe studie van SE Rankingeen zoekmachineoptimalisatiebedrijf. Momenteel is Google.com de meest gelinkte site in AI-modus.
Veel website-eigenaren en uitgevers vertrouwen sterk op Google Zoeken als hun belangrijkste bron van bezoekers en hebben geklaagd over de afname van het verkeer de afgelopen jaren, omdat de technologiegigant generatieve AI-samenvattingen prominent in de zoekresultaten heeft opgenomen, via AI-overzichten en AI-modus. Liz Reid, hoofd Search van Google, heeft dat eerder gedaan betwiste rapporten over de afname van het verkeer en beschreef AI-tools als ‘klikken van hoge kwaliteit’ naar deze sites.
“Zelfs als je zegt dat mensen de hele tijd op die citaten klikken, is er niets om op te klikken, omdat je dan alleen maar naar een ander Google-resultaat wordt gebracht”, zegt Mordy Oberstein, een SEO-expert en hoofd van het merk bij SE Ranking. Momenteel leidt naar schatting 17 procent van het totale aantal citaten in de AI-modus terug naar Google. Dat is een verdrievoudiging ten opzichte van het afgelopen jaar. De op een na meest geciteerde website in AI-modus? YouTubeeen ander Google-bedrijf.
De aanwezigheid van Google in AI Mode-citaten is in bepaalde niches zelfs nog duidelijker. In de links die door SE Ranking zijn geanalyseerd, keerde ongeveer de helft van alle citaten in de AI-modus voor entertainment en reizen terug naar een Google-zoekresultaat.
Ik vroeg bijvoorbeeld aan AI Mode waar ik op moest letten tijdens de Oscaruitreiking 2026en de inline hyperlinks voor films van topkandidaten, zoals Zondaars En De ene strijd na de andereleiden tot Google-resultaten. In feite leiden alle 17 hyperlinks in deze AI-modusuitvoer naar Google-resultaten die in een zijbalk verschijnen. Naast de Google-links bevatte de uitvoer drie knoppen die aan het einde van de paragrafen linken naar bronnen van derden.
“Sommige van de links die in het rapport worden beschreven, lijken meer op snelkoppelingen om mensen te helpen waarschijnlijke vervolgvragen te onderzoeken en zo extra weblinks te vinden”, vertelt een woordvoerder van Google aan WIRED. “Ze zijn niet bedoeld om links naar internet te vervangen.” De woordvoerder vergeleek deze links in de AI-modus met andere zoekfuncties, zoals ‘Mensen vragen ook’.
De ontwrichtende opkomst van sociale media in het verleden heeft geleid tot verhitte discussies tussen bedrijven uit Silicon Valley die nieuwe technologieën wilden benutten, en uitgevers die zich zorgen maakten over een mogelijke teruggang in verkeer. Partnerschapsovereenkomsten tussen technologiebedrijven, zoals Google, en uitgevers waren een poging om zich aan te passen aan die seismische verandering.
Het idee dat Google de voorkeur geeft aan zijn eigen resultaten en functies is niets nieuws voor de SEO-experts waarmee WIRED over het rapport sprak. “Het is een aanhoudende trend bij Google”, zegt Danny Goodwin, de redactie directeur van Zoekmachineland. Hij merkte dat Google vorig jaar vaker naar zijn eigen zoekresultaten linkte in AI Overviews en is niet verrast door het nieuws dat de AI Mode nu extra zelfcitaties bevat.
Goodwin heeft de ‘loops’ al eerder uit de eerste hand ervaren. “Google vindt dat misschien geweldig, maar ik ben in die lussen terechtgekomen waarin ik een antwoord probeer te vinden, en de enige optie is om op een Google-zoekresultaat te klikken dat me naar een ander zoekresultaat brengt”, zegt hij. “Maar het beantwoordt nog steeds mijn vraag niet.” De circulaire ervaring van deze AI-tools is ongelooflijk frustrerend, zegt Goodwin, voor gebruikers en uitgevers die inhoud online zetten.
“De grootste begunstigde van het verkeer van Google is tegenwoordig Google”, zegt Rand Fishkin, medeoprichter van het publieksonderzoeksbureau. SparkToroen een digitale marketingexpert. Hij ziet dit als onderdeel van een overkoepelende trend waarbij minder verkeer van zoekhulpmiddelen en sociale-mediasites naar externe bronnen gaat. “Dat is de grote verschuiving. Kortom, van een web dat verkeer verzendt, naar een web dat het behoudt en geen klikken bevat.”
