Popsterren, je kunt rustig ademen. De debuutsingle van AI-gegenereerde triple-threat Tilly Norwood is het bewijs dat uw banen veilig zijn – voorlopig.
De vier minuten durende videoclip van de single, die dinsdag voor het eerst op streamingdiensten te zien was, is een montage van duidelijk door AI gegenereerde scènes, vaak opzettelijk overdreven, die Norwoods denkbeeldige pad naar een mondiale superster uitbeelden. Op een gegeven moment wordt ze opgejaagd door paparazzi. Op een ander moment treedt ze op voor een uitverkocht stadion.
“Als ze over mij praten, zien ze niet/De menselijke vonk, de creativiteit/Achter de code, achter het licht/Ik ben slechts een hulpmiddel, maar ik heb leven”, zingt Norwood in “Take the Lead.”
De reacties op het nummer en de bijbehorende video, die sinds donderdag ruim 100.000 keer bekeken zijn op YouTube, zijn op zijn best gemengd. De oprichter van Particle6, de AI-studio achter Norwoods carrière (of wat dan ook), zei echter dat het uitbrengen van een hit op de hitlijsten niet het doel was.
“Toen we de video voor ‘Take the Lead’ met Tilly Norwood maakten, was het doel niet alleen om een nummer uit te brengen of om succes in de hitlijsten na te streven,” vertelde Particle6-oprichter Eline van der Velden aan Business Insider. “Het was om mensen de huidige mogelijkheden van AI te laten zien en hoe actoren en AI nu op een hybride manier kunnen samenwerken met het vastleggen van prestaties, en om aan te tonen dat menselijke inbreng nog steeds cruciaal is.”
Aan het begin van de videoclip merkt het bedrijf op dat 18 “echte mensen” achter de productie zaten, waaronder souffleurs, productieontwerpers, redacteuren en een acteur.
AI heeft de verdeeld entertainmentindustrie. Voorstanders denken dat de technologie de productietijd kan verkorten lagere kosten. Critici zijn bang dat AI dat wel zou kunnen neem menselijke baneninbreuk maken op auteursrechtelijk beschermd materiaalof, zoals Matthew McConaughey heeft gewaarschuwd, de gelijkenissen van beroemdheden nabootsen zonder hun toestemming. Ben Affleck heeft zojuist een AI-bedrijf dat hij heeft opgericht en dat zich richt op postproductietools, verkocht aan Netflix
“AI in muziek en performance is nog steeds nieuw terrein, en als je iets experimenteels op de wereld zet, zullen mensen meningen hebben”, zei ze.
De meningen online waren grotendeels afwijzend. “Er waren slechts 18 mensen nodig om dit niveau van zielloosheid te bereiken? Stel je voor wat 19 mensen hadden kunnen doen”, schreef een YouTube-gebruiker.
“Dit is zo zielloos”, voegde een ander eraan toe.
De muziekvideo ‘Take the Lead’ is gemaakt met 18 ‘echte mensen’. Tilly Norwood
De makers van de video verdiepten zich in het genre en lieten met plezier zien wat AI mogelijk zou kunnen maken. Er is bijvoorbeeld een scène waarin Norwood met een floatie van een flamingozwembad de lucht in vaart, waar ze een groep glinsterende roze dolfijnen en luchtacrobaten ontmoet.
“Acteurs, het is tijd om het voortouw te nemen/Creëer de toekomst, plant het zaadje/Laat je niet buiten beschouwing laten, raak niet achterop/Bouw je eigen, en je zult vrij zijn/We kunnen opschalen, we kunnen groeien/Wees de makers die we altijd hebben gekend/Het is de volgende evolutie, zie je niet? AI is niet de vijand, het is de sleutel”, zingt Norwood.
Aan het einde van het nummer roept Norwood AI-acteurs op om “je macht te grijpen” en “het podium te betreden”.
“De volgende evolutie is een rage/ontgrendel alles, aarzel niet”, zong ze. “AI-acteurs, wij creëren ons lot.”
