De twee grote competities in de speelgoedwereld bundelen hun krachten: het iconische van Pop Mart Labubu-pop krijgt een Sanrio-make-over.
De collectie toont Labubus verkleed als populaire Sanrio-personages, waaronder Hello Kitty, Cinnamoroll, Kuromi, My Melody en meer.
De kleine 7-inch Labubu-sleutelhangers in de collectie kosten $ 39,99 en worden verkocht in blinde dozen, die het exacte karakter erin verbergen, waardoor de aankoop als een gok voelt.
De collectie bevat ook pluchen poppen van 15 inch voor een prijs van $ 149,90.
De collectie zal donderdag om 22.00 uur live gaan in de online winkel van Pop Mart. De collectie zal in april verkrijgbaar zijn in de winkels, aldus Pop Mart in het persbericht.
“Zowel LABUBU als Sanrio hebben gepassioneerde fanbases, en deze samenwerking betrekt zowel verzamelaars als fans, waarbij de tijdloze aantrekkingskracht van Sanrio wordt gecombineerd met het speelse kattenkwaad dat LABUBU tot een wereldwijd icoon heeft gemaakt”, aldus Emily Brough, hoofd licentieverlening van Pop Mart Americas, in het persbericht.
Dit is niet de eerste keer dat Pop Mart, een Chinese speelgoedmaker, een flitsende samenwerking aangaat. Het werkt samen met merken als Uniqlo, Coca-Cola en de anime One Piece.
Shunsuke Kuriyama, een Jefferies-analist die Sanrio analyseert, zei dat de samenwerking effectief zou kunnen zijn in het ‘bundelen van fans van beide kanten’ en ‘de ene groep kennis zou kunnen laten maken met een ander merk-IP, wat mogelijk tot een win-win-scenario zou kunnen leiden’.
“Beide merken zien een solide vraag van ‘kidults’, dus deze samenwerking zou de vraag van beide groepen fans kunnen stimuleren,” voegde Kuriyama eraan toe. ‘Kinderen’ is een term voor volwassen verzamelaars van speelgoed die het kopen uit nostalgie of als emotionele steunobjecten.
Volgens het laatste winstrapport van september behaalde The Monsters IP – waar Labubu deel van uitmaakt – een halfjaaromzet van $700 miljoen USD, goed voor bijna de helft van de IP-verkopen van het bedrijf.
Historisch gezien hebben de lanceringen van Labubu enorme menigten naar Pop Marts over de hele wereld getrokken. Het bedrijf heeft de productlanceringen naar online verschoven, maar nieuwe lanceringen trekken nog steeds veel publiek naar fysieke winkels.
In augustus, toen Pop Mart zijn product lanceerde mini Labubu-serieDe poppen waren meteen uitverkocht en klanten overspoelden de winkels in Singapore in de hoop ze in handen te krijgen.
