In 2024 veroorzaakte Microsoft veel hoofdbrekens en algemene verbijstering met de lancering van zijn ‘This is an Xbox’-marketingcampagne. Nu lijkt het er echter op dat het dilemma over wat wel en niet een Xbox is, is opgelost. Spelontwikkelaar merkte op dat de originele blogpost op Xbox-draad die de hele affaire op gang bracht, is verwijderd. Het lijkt erop dat Xbox met zijn toekomstige promoties een nieuwe richting zal inslaan.
Misschien omdat de nieuwe Project Helix-hardware die in de maak is een duidelijkere poging is om console- en pc-gaming te vervagen, zou “This is an Xbox” als slogan echt verwarrend kunnen zijn geweest. Misschien heeft de top van het bedrijf, met de recente wisseling van de wacht bij het bedrijf, besloten dat dit het juiste moment was om opnieuw te beginnen met een minder memeabel marketingplan. Wat de reden ook is, we hebben genoten van deze kans om meer te weten te komen over de existentiële filosofie achter het Xbox-zijn. En gelukkig bestaat de videotrailer, ook al is de blogpost misschien verdwenen, nog steeds als we onszelf moeten herinneren aan de vele dingen die Xbox-ified kunnen worden.
