Je ziet tegenwoordig misschien meer inhoud op sociale media, maar met hoeveel ervan ben je daadwerkelijk bezig? Tussen nieuwe groeps- en vriendensuggesties, voorgestelde inhoud en advertenties ziet u mogelijk minder van wat u leuk vindt.
Buffer, een platform voor het beheer van sociale media, heeft onlangs een nieuwe datastudie uitgebracht, De staat van betrokkenheid bij sociale media in 2026. Buffer analyseerde 52 miljoen berichten en ruim 191.000 maandelijkse gebruikers en ontdekte dat de betrokkenheid op enkele van de populairste sociale-mediaplatforms vorig jaar daalde.
De betrokkenheidspercentages op Instagram, LinkedIn en Threads zijn vorig jaar gedaald ten opzichte van 2024, terwijl Facebook, Pinterest en TikTok licht zijn gestegen. Alleen X-posts zagen significant meer betrokkenheid vergeleken met vorig jaar. Buffer meet de betrokkenheid in de vorm van likes, reacties en shares.
Waarom zien bepaalde platforms een dip in de betrokkenheid?
In 2025 waren er meer posts op sociale media, maar minder betrokkenheid. Volgens Buffer zijn de berichten op de meeste platforms verdubbeld of zelfs verdrievoudigd. Toch zag de helft van de geanalyseerde sociale-mediaplatforms vorig jaar een daling in de gebruikersinteractie vergeleken met 2024. Buffer zegt dat algoritme-updates, nieuwe functies en herontwerpen van de gebruikerservaring enkele redenen kunnen zijn. Betrokkenheid kan ook afhangen van wie wat plaatst en wanneer.
Maar er zijn nog andere factoren die het overwegen waard zijn.
Voorgestelde inhoudsoverbelasting
Voorgestelde inhoud en advertenties sluiten niet altijd aan bij onze interesses. En het lijkt erop dat we tegenwoordig meer inhoud te zien krijgen waarin we misschien niet geïnteresseerd zijn. Mogelijk zie je meer advertenties en videobeelden van onbekende makers, waardoor het moeilijker wordt om een familieaankondiging of de vakantiehoogtepunten van je vriend te zien.
Door AI gegenereerde inhoud overspoelt steeds meer onze tijdlijnen, waardoor de menselijke verbindingen afnemen. Nadat u zo lang heeft gescrolld, kunt u de app verlaten zonder iets te doen aan de inhoud die u daadwerkelijk wilt zien.
Algoritme verandert
Sociale-mediaplatforms veranderen vaak hun algoritmen buiten onze controle. Deze wijzigingen zijn van invloed op de inhoud die u mogelijk te zien krijgt.
De Europese Commissie heeft dat gedaan formeel aangeklaagd TikTok met het overtreden van de EU-regels voor online-inhoud vanwege het verslavende ontwerp. En Het algoritme van Facebook verandert vorig jaar is ontworpen om je rollen te laten zien die je leuk vindt, zelfs als ze door AI zijn gegenereerd. Deze veranderingen kunnen ertoe leiden dat u zich minder bezighoudt met de gewenste inhoud.
Verschillende inhoudstypen
Het type inhoud dat u op elk platform ziet, kan voor u meer of minder aantrekkelijk zijn.
Buffer ontdekte bijvoorbeeld dat carrousels meer betrokkenheid genereren op LinkedIn vergeleken met video’s en foto’s, terwijl Reels populairder zijn op Instagram dan carrousels. En dat is geen verrassing, gezien de grote druk van Instagram op Reels, inclusief de beschikbaarheid ervan Vuur-tv.
Hoe u uw sociale media-algoritme kunt personaliseren
We hebben niet langer dezelfde controle over onze sociale-mediafeeds als begin jaren 2000 met MySpace-profielen. U kunt uw instellingen echter aanpassen om meer inhoud te zien waarin u geïnteresseerd bent.
Sociale mediaplatforms, zoals Instagram, hebben functies om de ruis die u online ziet te minimaliseren. U kunt bijvoorbeeld de inhoud die u ziet verbergen voor mensen die u volgt. En als je advertenties tegenkomt, kun je voor Instagram ‘Niet geïnteresseerd’ selecteren om de advertenties die je ziet te verbeteren. Hoewel dat misschien niets verandert aan de mate waarin u betrokken bent, ziet u mogelijk meer inhoud die u leuk vindt.
