Elon Musk’s X promoot zichzelf bij potentiële adverteerders met een nieuw deck dat zijn toewijding aan merkveiligheid onderstreept, volgens het gelekte deck dat werd gedeeld met Business Insider.
Het komt na de AI-chatbot deelde ‘deepfake’ geseksualiseerde afbeeldingen van vrouwen en kinderen – een praktijk waar eind januari na een tegenreactie een einde aan kwam. Het bedrijf zei dat het niet langer AI-beelden van echte mensen in geseksualiseerde kleding zou genereren.
Het kaartspel laat zien dat X ook het gebruik van ‘blokkeerlijsten’ promoot. Een blokkeerlijst is een lijst met sites of accounts waarop adverteerders expliciet voorkomen dat hun advertenties worden weergegeven. In het verleden heeft Musk’s X genomen juridische stappen tegen adverteerders die dergelijke tools hebben gebruikt om hun advertentieplaatsingen te beveiligen.
X prijst het gebruik van Grok aan om het platform veilig te maken voor adverteerders. X
In het deck zei X dat het bijna 100% perfecte ‘merkveilige’ of geschikte scores had behaald met behulp van Grok, zoals gemeten door technologiebedrijven IAS en DoubleVerify.
Het vermeldt manieren waarop het Grok gebruikt om berichten en gebruikersprofielen te beoordelen op merkgeschiktheid. Als een gebruiker bijvoorbeeld regelmatig berichten plaatst over gevoelige onderwerpen, kan het systeem voorkomen dat advertenties naast die gebruiker worden weergegeven. X zei dat het op deze manier maximaal 4.000 trefwoorden en 2.000 auteurshandles kan targeten.
Het deck promoot X ook als een plek waar merken crises in realtime kunnen beheren.
X gaf geen commentaar op het kaartspel toen Business Insider hem benaderde.
X zegt dat zijn blokkeerlijsten voorkomen dat advertenties worden weergegeven bij maximaal 50 specifieke uitgevers per advertentiegroep. X
Het deck werd op 26 februari gedeeld tijdens een evenement voor klanten en bureaus. Het Brand Suitability Webinar 2026 werd aangekondigd als “merken versterken met nieuwe tools voor veiligheid en bereik op X.”
Het is onduidelijk of de nieuwste charme-inbreuk van X adverteerders zal beïnvloeden.
X is een van de kleinste sociale-mediaplatforms qua advertentie-uitgaven, waarbij EMARKETER schat dat het minder dan 1% van de wereldwijde digitale advertentie-inkomsten voor zijn rekening neemt. Het heeft een grote invloed vanwege het gebruik ervan door publieke figuren en als nieuwszender.
Sinds Elon Musk kocht Xvoorheen bekend als Twitter, was in 2022 de relatie met adverteerders beladen, waarbij Musk publiekelijk kritiek uitte op adverteerders die de advertenties op het platform beperkten of bezuinigden.
Het deck beschrijft wat X zegt dat het is gedaan om merkveilig te zijn. X
Adverteerders vertrokken massaal na de overname van Musk. EMARKETER schatte dat de omzet in 2026 2,2 miljard dollar zou bedragen, onder het niveau van vóór de overname van 4,5 miljard dollar.
In 2023, Musk haalde uit naar adverteerdersmet behulp van een krachtterm op het podium tijdens een evenement gericht op degenen die waren vertrokken.
En X klaagt een adverteerdershandelsgroep aan, waarbij hij beweert dat zijn leden samenzweerden om het platform te boycotten, in strijd met de antitrustwetten. De groep ontkende dat zij de antitrustwetten had overtreden. De zaak is hangende en de laatste indiening vond plaats op 19 februari.
X is ook bekritiseerd vanwege zijn loslating moderatie- en accountverificatieregels En voor het herstellen van enkele verboden accounts van provocerende figuren.
