Nieuwe technologieën maken oude bronnen van voordeel tot koopwaar. Denk eens aan de uitvinding van de camera: portretschilders konden zich niet aanpassen door simpelweg de nieuwe technologie in te zetten – door de camera te gebruiken om hun workflows te maken sneller en efficiënter–omdat fotografie hun aanbod in de groothandel had gecommoditiseerd, waardoor de betalingsbereidheid van klanten afnam en hun waardevoorraad opdroogde.
