Voor het eerst in de geschiedenis hebben podcasts talkradio ingehaald als het meest beluisterde medium voor gesproken woordaudio in de Verenigde Staten.
Podcasts, inclusief videopodcasts, overschaduwden AM/FM-praatradio (waarbij met name niet naar muziek op de radio wordt geluisterd), met 40% van de luistertijd, tegenover 39% voor radio, volgens Edison Research’s Aandeel van ooronderzoek.
Onderzoekers hebben deze statistieken de afgelopen tien jaar bijgehouden. In 2015 was AM/FM-radio verantwoordelijk voor 75% van de tijd die Amerikanen besteedden aan het luisteren naar gesproken woordaudio. Destijds waren podcasts goed voor slechts 10%.
Jaar na jaar is die kloof langzaam gedicht, omdat podcasts steeds populairder werden en ons steeds meer gezelschap hielden tijdens het dagelijkse woon-werkverkeer en tijdens ondergeschikte taken. Ruim de helft van de Amerikanen, 55% – naar schatting 158 miljoen mensen –luister maandelijks naar een podcasten 40%, oftewel 115 miljoen, luistert elke week.
Dit jaar heeft de weegschaal eindelijk doorgeslagen.
Hoewel het verschil slechts 1 procentpunt bedraagt, is dit de eerste keer dat het aantal luisteraars naar podcasts de radio heeft overtroffen. Of de kloof nog groter wordt, valt nog te bezien.
Het kijken naar podcasts is het afgelopen jaar een groeiende trend geworden, waardoor de balans wellicht in het voordeel van podcasts is verschoven. YouTube zei dat kijkers keken 700 miljoen uur van podcasts per maand in 2025 op apparaten in de huiskamer, zoals tv’s, vergeleken met 400 miljoen het jaar daarvoor.
Streamingplatforms zoals Netflix hebben deals gesloten met iHeartMedia en Barstool Sports om podcasts naar hun diensten te brengen. Talkshows overdag hebben ook klappen gekregen, waaronder de recente annuleringen van beide Kelly Clarkson’s en Sherri Herder’s tv-talkshows.
Apple’s app voor alleen audio heeft dat wel een klap gekregen en daalde ook van 15,7% van het favoriete platform van maandelijkse podcastluisteraars in 2022 naar 11,3% in 2025.
Maar alleen audio gaat nergens heen, althans voorlopig. Volgens Triton Digital jaarlijks podcastverslagkijkt slechts 7% van het publiek exclusief naar hun favoriete podcasts, terwijl 13% uitsluitend luistert. De overige 80% wisselt tussen de twee.
De betekenis van het woord “podcast” is enorm uitgebreid en steeds diffuser geworden naarmate onze mediagewoonten veranderen, schreef Joe Berkowitz onlangs voor Fast Company.
Wat de toekomst van podcasting betreft: geen talkshow op de radio, geen tv-chatshow, maar een geheim derde ding.
