Designdirecteur Adam Buckland zegt dat Studio Drama een groot deel heeft bijgedragen aan het tot leven brengen van het hele project. Door referenties, gedachten, ruwe schetsen en halfbakken ideeën te delen, kwamen BBH en Studio Drama overeen om nooit op veilig te spelen. Als iets goed gaat, noemt Adam dat ‘zagen’. Chris Nott, mede-oprichter en typedirecteur bij Studio Drama, verwoordt het het beste: “Vanaf de eerste dag voelde dit als een echte samenwerking. Samen gingen we op pad om een hedendaagse Britse groteske te bouwen die het erfgoed van BBH respecteerde en tegelijkertijd de ruimte gaf om vooruit te komen.”
“Het werken met Studio Drama maakte het verschil. Ze brachten het vakmanschap en het vertrouwen om goed te verkennen, en om te weten wanneer iets verder moest worden gepusht of moest worden gekalmeerd”, zegt Adam. “We hebben het BBH-lettertype gratis voor de wereld gemaakt. We wilden niet dat het alleen maar ons verschil zou zijn. We wilden dat andere ontwerpers, creatievelingen en mensen het in de echte wereld zouden gebruiken en hun eigen lettertype zouden vinden. Dat voelde als de meest eerlijke versie van zaggen.”
Na “honderden krabbels” definieerde het team de vorm van de zag, waarna CGI het de vrijheid gaf om in welke vorm dan ook te bestaan, waardoor het werd omgezet in wat Sophie Harper, 3D-ontwerper, “flexibele, eigen merkmiddelen” noemt. Enkele van de meest opvallende zijn zags die spelen met textuur, zoals een zag die een gesmolten, wervelend Tesco-winkelwagentje is. Een ander exemplaar heeft de vorm van een Magnum-ijsje; de iconische textuur is onmiddellijk herkenbaar, waardoor de zags nog indrukwekkender worden. Elk stuk design integreert het klassieke zwarte schaap van BBH in de identiteit.
Oded Shein, motion lead bij dit project, mocht nieuwe vaardigheden aanwenden met behulp van Cavalry en After Effects om een definitieve bewegingstaal te creëren die past bij de BBH-mantra. “Elke beweging in de nieuwe visuele identiteit heeft een reden”, zegt Oded. “Typbewegingen variëren van eenvoudig en vloeiend tot complexere, op zag geïnspireerde gebaren, waarbij gebruik wordt gemaakt van gewichtsvervormingen en zag-tekens om de aandacht op sleutelwoorden te vestigen. Curven zijn ingesteld op bijna extreem eenvoudig gemak, waardoor dynamische bewegingen worden gecreëerd die de opwinding en het tempo hoog houden, terwijl matchcuts de goede plek op de top van de curve kunnen bereiken.”
Na twee jaar voorbereiding is deze rebranding van BBH niet alleen een historisch moment voor het bureau, maar ook een bewijs van de hoeveelheid moeite die de ontwerpteams hebben gestoken. De beweging en 3D werden allemaal in eigen huis gedaan, terwijl het lettertype in samenwerking met externe ideeën gebeurde. Op ware BBH-manier nodigt deze visuele identiteit collega-creatieven uit om samen te zagen.
