Vastbesloten om dit gevoel van plaats prioriteit te geven in hun branding voor het muziekfestival, begon het tweetal hun ontwerponderzoek met wat veldwerk: “We begonnen met het onderzoeken van de lokale fauna en flora rond het festivalterrein in Innsbruck”, zegt Vincent. “Het bergpanorama, het gras, de heuvels en de wijdse vergezichten zijn de sleutel tot het karakter van Gabonsa, dus we wilden dat de beeldtaal vanuit die plek gegroeid zou voelen in plaats van er bovenop te worden toegepast”, vertelt de ontwerper.
Het foerageren van Vincent en Naomi leidde tot enkele interessante vondsten onder de plaatselijke fauna en dieren, die ze als ecologen vastlegden met foto’s, illustraties en scans van delicate bloemen en planten. Door dit tactiele onderzoek te combineren met digitale hulpmiddelen, vertaalde de studio hun afbeeldingen en tekeningen in een reeks flexibele, decoratieve ontwerpelementen voor de identiteit die zich over meerdere formaten konden verspreiden. Op het scherm begonnen de scans ‘textuur, diepte en kleine onvolkomenheden die menselijk en tastbaar aanvoelen’ te introduceren in alles dat te glad en digitaal zou hebben gevoeld, zegt Vincent. In het lagensysteem vonden de ontwerpers het belangrijk dat de dingen niet te repetitief aanvoelden: lijntekeningen en lichtindrukken fungeren op sommige plaatsen als achtergrondtextuur en op andere meer experimentele overlays. Elk item verandert de manier waarop dingen elkaar overlappen op festivalposters, sociale posts en in de manier waarop de site wordt gevonden.
Wat het type betreft, dit moest iets zijn dat net zo organisch aanvoelde – een element dat een eerbetoon was aan de rotsachtige, bergachtige ligging van Gabonsa. “We wilden typografie die heel zelfverzekerd, maar ook menselijk en expressief aanvoelde”, vertelt Naomi. “In plaats van het als iets vaststaands te beschouwen, gebruiken we het op een speelse en flexibele manier op posters en flyers door de letters elke keer anders te plaatsen en samen te stellen.” Deze uitdaging bracht de studio ertoe om zijn eigen aangepaste logo uit te snijden, waardoor een speelse en flexibele reeks lettervormen ontstond die in allerlei maten en formaten kunnen worden geschaald. De logo’s G werden zelfs een zeer interessante gedrukte vorm voor een festivaluitnodiging. Deze gekrulde, spiraalvormige lettervormen waren net zo modulair als hun geïllustreerde elementen en weerspiegelden echt het gevoel van ontdekking dat door het festival loopt. “Het lettertype werd onderdeel van het landschap in de lay-out”, besluit Naomi, “verschuivend, overlappend en reagerend op alle andere grafische elementen.”
