Peacock’s volgende groeiweddenschap is geen blockbuster-show of sportdeal.
NBCU’s vlaggenschip-streamer is van plan om add-on-abonnementen te verkopen aan andere speciale streamers op zijn platform, vertelden vier mensen die bekend waren met de plannen aan Business Insider.
Peacock heeft streamers benaderd over het verkopen van abonnementen om kijkers inhoud aan te bieden die een aanvulling is op de realiteit en de sportieve line-up, zeiden deze mensen. Peacock verwacht dit jaar met één streamer te beginnen en zal het aanbod waarschijnlijk beperken tot een klein aantal partners.
Starz, dat al meerdere distributiepartnerschappen heeft, wordt overwogen, zeiden twee insiders. Starz weigerde commentaar te geven.
Twee mensen die over de pitch van Peacock waren geïnformeerd, zagen het als een gunstige manier voor kleinere streamers om nieuwe abonnees te bereiken in een relatief overzichtelijke omgeving, en ze hoopten dat Peacock uiteindelijk functies zou bieden zoals de mogelijkheid voor streamers om gratis voorbeelden van hun shows aan te bieden.
Ze beschreven de voorwaarden van Peacock als gunstig vergeleken met Amazondat een groot bedrijf heeft dat abonnementen verkoopt aan grote en kleine programmeurs, van HBO Max tot Crunchyroll. De kanaalvoorwaarden van Amazon variëren per partner, maar twee partners vertelden Business Insider in 2025 dat de verlaging van de abonnementsinkomsten van Amazon met hun deals meer dan 50% bedroeg.
De plannen van Peacock komen op een moment dat streamingdiensten – vooral buiten de marktleiders Netflix en Disney – onder druk staan om te consolideren terwijl ze hun abonneebestand willen blijven uitbreiden en tegelijkertijd winstgevend willen blijven. Over het geheel genomen is de groei van betaalde streaming in de VS afgekoeld, terwijl de annuleringspercentages in de nasleep ervan zijn gestegen prijsstijgingen.
Streamers als Peacock proberen zichzelf plakkeriger te maken
De groei van het tv-kijkersaantal voor streamers in de VS stagneert grotendeels en abonnees navigeren door een steeds complexer wordend landschap. Streamingdiensten proberen tactieken zoals kortingen en bundeling om te voorkomen dat mensen hun platform verlaten.
Sommige andere streamingplatforms hebben een marktbenadering aangenomen die breder is dan wat Peacock overweegt. Amazon is veruit de leider. Vorig jaar meldde Amazon dat zijn ‘Channels’-programma goed was voor ongeveer 25% van de aanmeldingen van Amerikaanse streamers, daarbij verwijzend naar antennegegevens. Roku, YouTube en apparaatfabrikanten zoals Samsung en LG laten mensen zich ook abonneren op streamers via hun platforms.
Peacock verkoopt op zijn beurt al add-on-abonnementen aan NBC Sport Regionale Sportnetwerkenwaarmee het een moedermaatschappij deelt. Het verkoopt ook een bundel met Apple TV+ dat impliceert platformonafhankelijke bemonstering en een gereduceerde prijs.
Peacock, met minder dan 2% van de tv-kijktijd in de VS, heeft moeite om zijn aandeel in de tv-taart te laten groeien. volgens Nielsen. Dat maakt het de op een na kleinste van de abonnementsstreamers die Nielsen meet, alleen vóór Warner Bros. Discovery (1,4%), waartoe ook Discovery+ en HBO Max behoren.
Het Amerikaanse Peacock heeft ook relatief weinig abonnees, met ongeveer 44 miljoen. Zijn naaste concurrent, Paramount+heeft ongeveer 79 miljoen abonnees, en beide staan ruim achter Netflix, dat nummer 1 is met meer dan 325 miljoen abonnees.
Toch heeft Peacock veel meer abonnees dan veel speciale streamers. AMC Networks rapporteerde bijvoorbeeld eind 2025 ongeveer 10 miljoen abonnees in zijn portfolio van streamers, waaronder AMC+, Acorn TV en Shudder.
“Peacock heeft het moeilijk gehad”, zegt Alan Wolk, analist van de media-industrie. “Er waren niet veel redenen om ernaar te kijken, dus het is een slim idee om mensen nog een reden te geven om zich te abonneren. Als je consumenten vraagt wat je grootste frustratie is bij streamers, is het altijd: ‘Ik kan niets vinden.’ Dus hoe meer je dingen onder één interface kunt samenbrengen, hoe gelukkiger mensen zullen zijn.”
Een mondiaal onderzoek van Nielsen in november ontdekte meer dan 46% dat het moeilijker is om de inhoud te vinden die ze willen bekijken omdat er te veel streamers zijn, oplopend tot 51% in de VS, waarbij mensen 14 minuten besteden aan het zoeken naar wat ze willen bekijken en 49% waarschijnlijk annuleert omdat ze iets niet kunnen vinden.
Uit het onderzoek bleek ook dat 66% van de mensen interesse toonde in een gids om inhoudsinformatie voor alle diensten te presenteren.
James Faris heeft bijgedragen aan de rapportage.
