Snap hoopt een nieuwe inkomstenstroom aan te boren in zijn zoektocht om zijn afhankelijkheid van reclame te verminderen. Het socialemediabedrijf aangekondigd dinsdag dat het abonnementen gaat aanbieden aan geselecteerde makers, zodat ze inkomsten kunnen verdienen van hun meest betrokken fans.
In een actie die zowel de makers als het eindresultaat ondersteunt, zal Snap volgende week beginnen met het testen van een Creator Subscriptions-functie met een groep van 15 Snapchat-makers, waaronder Jeremiah Brown, Harry Jowsey en Skai Jackson. Gecombineerd hebben deze drie makers meer dan 3 miljoen volgers op Snap, en het bedrijf gokt erop dat een deel van die volgers zich zal omzetten in betaalde abonnees om exclusieve inhoud, prioritaire antwoorden en een advertentievrije ervaring te ontvangen.
Creators zullen de mogelijkheid hebben om de maandelijkse prijzen voor hun abonnementen in te stellen binnen de door Snap aanbevolen niveaus die variëren van $ 4,99 tot $ 19,99 per maand, volgens rapportage door CNBCen makers ontvangen ongeveer 60% van de abonnementsinkomsten. Vanaf aanstaande maandag kunnen Snapchatters zich abonneren op de kanalen van deelnemende makers, zolang ze over Apple-apparaten beschikken; het bedrijf heeft niet gezegd wanneer de functie beschikbaar zal zijn voor Android-gebruikers.
“Deze lancering bouwt voort op onze voortdurende investering in een ecosysteem voor het genereren van inkomsten waarbij de maker voorop staat – een ecosysteem dat is ontworpen om makers te helpen de relaties met hun gemeenschappen te versterken en duurzame, schaalbare bedrijven op Snapchat op te bouwen”, aldus het bedrijf in een verklaring.
VERDER GAAN DAN ADVERTEREN
Door de maker-tot-consument te omarmen abonnement Met dit model hoopt Snapchat voort te bouwen op het succes van langerlopende aanbiedingen voor het genereren van inkomsten, zoals het ‘Unified Monetization Program’ en de ‘Snap Star Collab Studio’, beide ontworpen voor makers.
Snap richt zich op ‘omzetdiversificatie’, zoals CEO Evan Spiegel de afgelopen kwartalen herhaaldelijk heeft benadrukt.
Dat heeft ertoe geleid dat het in Santa Monica, Californië gevestigde bedrijf de wateren heeft getest om te peilen of (en hoeveel) Snapchatters bereid zijn te betalen sociale media inhoud. Het bedrijf lanceerde Snapchat+ in 2022 voor $ 3,99 per maand, waarmee een aantal exclusieve functies worden ontgrendeld. En ongeveer vier maanden geleden kondigde het aan dat het zou beginnen kosten in rekening brengen voor opslagabonnementen voor Herinneringen op het platform.
Zowel Snapchat+ als de Memories Storage Plans zijn succesvol gebleken, ook al is er wat gemopper onder de gebruikers. Dankzij deze abonnementsaanbiedingen en andere sloot Snap 2025 af met 24 miljoen abonnees, een stijging van 71% ten opzichte van dezelfde periode in 2024, volgens het vierde kwartaal van het bedrijf. resultaten eerder deze maand uitgebracht.
KUNNEN ABONNEMENTEN DE AANDEEL HERZIEN?
Door in te lussen makers Met de nieuwste functies voor het genereren van inkomsten wil Snapchat hen de vrijheid geven om te experimenteren en tegelijkertijd verbindingen op het platform bevorderen.
“We willen dat de volgende stap in ons langetermijntraject om inkomsten te genereren met makers er een is die echt geworteld is in echte relaties”, zei Jim Shepherd, hoofd contentpartnerschappen bij Snap, in een interview met CNBC.
Maar het sociale-mediaplatform komt laat op de markt voor wat nu al een overvolle markt voor abonnementen is geworden – en dat in een tijd waarin het sluipen van abonnementen een steeds lastiger probleem wordt. Wat meer is, een recent onderzoek ontdekte dat Gen Z, een kerngroep van Snap, de abonnementsmoeheid voelt met betrekking tot streamingdiensten – een sentiment dat zich elders zou kunnen uitstrekken.
En beleggers blijven sceptisch over de recente inspanningen van Snap om zijn inkomstenstroom te diversifiëren. Het aandeel daalde dinsdag tijdens de middaghandel met bijna 2%, wat een uitverkoop van ruim 41% voor het jaar tot nu toe betekent.
