Stanley 1913 is klaar om verder te gaan dan zijn virale moment.
Het drinkwarenbedrijf is vooral bekend om zijn Stanley Quencher-lijn van 40-ounce bekers, die sinds 2020 in populariteit is geëxplodeerd, naast herbruikbare waterflessen. Stanley heeft die golf meegereden virale productlanceringen die uit de schappen zijn gevlogen. De samenwerking met de filmfranchise ‘Wicked’ zorgde bijvoorbeeld in 2024 voor opschudding bij Target.
Nu wil Stanley laten zien dat het meer is dan een TikTok-rage die bekend staat om de bekerdroppings in beperkte oplage.
Het probeert een nieuw tij te keren door te profiteren van een andere populaire trend: welzijn. Global President Matt Navarro vertelde Business Insider in een interview dat Stanley klanten wil ontmoeten waar ze zich bevinden, wat steeds vaker de sportschool of de yogastudio is.
“Ze willen producten die hun gezondheids- en welzijnsleven ondersteunen”, vertelde Navarro aan Business Insider.
Het bedrijf lanceert dinsdag een nieuwe productlijn om dat publiek te bedienen en te voorkomen dat het te afhankelijk wordt van de TikTok-viraliteit.
Stanley’s volgende grote gok is op accessoires die zijn ontworpen voor de sportschool
De Vitalize-collectie verschijnt op 17 februari. Stanley 1913
Stanley gokt op zijn Vitalize-lijn om zijn nieuwe hoofdstuk een vliegende start te geven. Het bevat een nieuwe draagtas, rugzak en schudfles, ontworpen om mensen onderweg te ondersteunen die hun Stanley-beker mee willen nemen. De tassen worden geleverd met vakken en riemen om Stanley-bekers te dragen.
“Het gaat erom dat je de hedendaagse consument echt begrijpt”, zegt Navarro. “Ze zijn voortdurend in beweging.”
De schudfles is dat wel gemaakt voor eiwittenwaarvan Navarro zei dat hij “een ongelooflijk moment” beleeft op basis van zijn observaties in de supermarkt.
De Vitalize-daling komt omdat Stanley’s positie als het beste merk voor drinkwaren in twijfel wordt getrokken. Dat bleek uit een onderzoek uit 2025 onder ruim 500 stagiaires van Morgan Stanley Stanley-tuimelaars bleven achter in populariteit vergeleken met merken als Owala. Uit het Taking Stock With Teens-onderzoek van Piper Sandler uit 2024 bleek dat tieners zagen Stanley als “op weg naar buiten” van stijl.
Navarro kwam terug op het verhaal dat Stanley oud wordt.
“Of je nu 14 of 44 bent, zolang we ze op de juiste plekken in hun leven ontmoeten, blijven we relevant”, zei hij.
Vertakkingen terwijl u geworteld blijft in drink- en kookgerei
Stanley’s Quencher-serie verliest misschien momentum, maar het bedrijf onderzoekt een identiteit als lifestylemerk. Navarro zei dat Stanley veel aandacht besteedt aan wat consumenten willen, terwijl hij vasthoudt aan zijn roots.
De Vitalize-tassen voorzien het drinkgerei waar het bekend om staat van draagbare accessoires, zoals draagriemen die op uw Stanley-beker passen.
“Ze combineren werk, spel, yoga en al hun passies in het leven, en ze willen producten die bij hun levensstijl passen”, zei Navarro.
De draagtas en de rugzak zijn niet Stanley’s eerste onderneming die verder gaat dan drinkgerei. Het verkoopt ook kampeerkookgerei, voerbakken voor huisdieren en een schouderriem om uw beker te dragen.
Nieuwe partnerschappen om verder te reiken dan het voornamelijk vrouwelijke publiek
Een assortiment bekers van Stanley 1913. Justin Sullivan/Getty Images
Navarro zei dat Stanley in 1913 begon als een merk voor de werkende man voordat hij in 1965 overging op een outdoor-focus. Dankzij sociale media is het uitgegroeid tot een merk dat geliefd is bij vrouwen. Samenwerkingen met “Wicked” en lifestylemerk LoveShackFancy hebben door de jaren heen de aandacht getrokken van vrouwelijke consumenten.
Met de nieuwe shaker, rugzak en draagtas wil Stanley echter ook meer mannelijke klanten aantrekken, zei Navarro.
Het maakt ook gebruik van partnerschappen, zoals die met voetbalster Lionel Messi en de mondiale voetbalclub Paris Saint-Germain, om mannen voor zich te winnen.
“Onze partnerschappen werken omdat ze authentiek zijn voor ons, en ze zijn ook authentiek voor onze consument”, aldus Navarro.
Navarro zei dat de klanten van Stanley generaties en geslachten omvatten, en dat het merk eraan werkt om voort te bouwen op de buzz die het de afgelopen zes jaar heeft gegenereerd.
“We hebben ongelooflijke merkfans in veel leeftijdsgroepen, en ik denk dat het echt iets zegt over onze nalatenschap en levensduur, en dat het niet alleen maar een hype is,” zei Navarro.
