WHO niet hoorde het nu virale Dr. Pepper-jingle op TikTok die zijn schepper katapulteerde, Romeo Binghamook bekend als @romeosshow en bij de meesten bekend als Romeo, van de ene op de andere dag naar internetsterrendom? Voor het geval je het nog niet wist: het is ‘goed en aardig’.
Andere merken zoals Vita Coco merkten hoe de aanstekelijkheid van het doe-het-zelf-nummer een grote vlucht nam op sociale media en daarbuiten. Vorige week was Romeo aanwezig Superbowl LX in San Francisco met dank aan Vita Coco. De TikTok-maker, afkomstig uit de staat Washington, verraste het bedrijf met een aparte freestyle-achtige jingle kort na de Dr. Pepper-hit. Misschien heb je het gehoord, of misschien zag je toevallig een officiële advertentie verschijnen op een reclamebord op Times Square met deze melodieuze teksten: “Vita Coco, je gaat loco, want het is zo verdomd delicioso!”
Hoewel het kokoswatermerk geen Big Game-advertentie plaatste zoals andere bedrijven, greep het de kans om met Romeo samen te werken met beide handen aan. Het heeft zijn vruchten afgeworpen. Deze stap heeft andere TikTok-makers geïnspireerd om zelfgemaakte jingles te posten, in de hoop viraal te gaan en een samenwerking tot stand te brengen, terwijl grote merken de app gebruiken om rechtstreeks contact te maken met ons – de mensen. Als jij een aspirant-maker bent, zou jij dan de volgende kunnen zijn?
CNET chatte via e-mail met Jane Prior, Chief Marketing Officer van Vita Coco, over TikTok, technologie en verbinding maken met Romeo voor hun virale moment.
Vita Coco’s recente virale TikTok-moment met Romeo – en hun leuke jingle – bracht mensen aan het praten. Het internet is blij voor hen, maar dit leverde het merk ook wat goodwill en nieuwe klanten op. Kun je iets vertellen over het achtergrondverhaal van hoe je met hen in contact kwam, en wat het voor Vita Coco betekent?
Voorafgaand: Een van onze kernstrategieën van TikTok neemt actief deel aan de commentaarsectie. Het is gratis onroerend goed en een krachtige manier om te verschijnen als onderdeel van de cultuur in plaats van als adverteerder. Wanneer een opmerking resoneert of een maker duidelijk aansluit bij het merk, onderzoeken we manieren om vanaf dat moment iets authentieks op te bouwen.
Bij Romeo gaven we commentaar op hun virale Dr. Pepper-jingle, en de reactie kreeg meer dan 110.000 likes. Toen we eenmaal dat niveau van tractie en reactie van het publiek zagen, wisten we dat er echte interesse was in een partnerschap. Ons team is ook echte fan van de inhoud, waardoor de samenwerking eerder organisch dan opportunistisch aanvoelde. We werden uiteindelijk het eerste merk dat betaald samenwerkte met Romeo na hun virale uitbraak, en de reactie van het publiek was ongelooflijk positief, vooral omdat mensen enthousiast waren om te zien dat een opkomende maker betekenisvolle merkondersteuning kreeg.
Van daaruit hebben we het moment opzettelijk ingebouwd in iets dat groter is dan een eenmalige samenwerking. In plaats van het traditionele merkboekje te volgen, zochten we naar manieren om Romeo naar een hoger niveau te tillen en creatief op te vallen. Dat leidde tot een reclamebord op Times Square met de teksten van Romeo – iets wat geen enkel ander merk deed – en in plaats van te investeren in een traditionele Super Bowl-advertentie stuurden we Romeo en hun familie naar de game om het uit de eerste hand te ervaren. Het doel was om hun talent te erkennen en hen te behandelen als een echte creatieve partner.
De campagne genereerde uiteindelijk ongeveer twee keer zoveel impressies als een standaard Super Bowl-advertentie, en, net zo belangrijk, het zorgde voor echte goodwill voor het merk. We zagen een overweldigend positief sentiment, waarbij mensen de samenwerking prezen en velen zeiden dat ze Vita Coco voor de eerste keer probeerden.
Zijn er sindsdien nog gloeilampmomenten geweest?
Voorafgaand: Ons grootste gloeilampmoment sinds de jingle stuurde Romeo naar de Super Bowl, vooral toen we wisten dat de Seahawks zouden spelen (ze wonen in Seattle)! Die keuze onderstreepte hoeveel impact je kunt genereren door makers centraal te stellen en ze te vieren buiten één post. Het versterkte ook onze overtuiging dat alledaagse makers, en niet alleen beroemdheden, de cultuur vorm kunnen geven en echte betrokkenheid kunnen stimuleren. Hoewel we niet al onze toekomstplannen kunnen delen, onderzoekt ons sociale team altijd nieuwe ideeën en partnerschappen die authentiek aanvoelen voor onze gemeenschap. Volg gewoon @vitacoco om op de hoogte te blijven van waar we mee bezig zijn!
Op welke andere manieren gebruikt Vita Coco technologie om dingen snel te laten gebeuren, vooral voor marketingcampagnes en samenwerkingen?
Voorafgaand: Wij geloven dat de echte magie voortkomt uit ons team dat zich in realtime actief bezighoudt met cultuur. Platforms zoals Archive helpen ons te detecteren wanneer Vita Coco wordt genoemd, zodat we snel kunnen reageren, maar het is ons altijd actieve contentteam dat de ontdekking echt stimuleert. Zeven toegewijde teamleden brengen hun dagen door met scrollen, trends spotten en momenten identificeren die resoneren.
In een wereld die wordt gedomineerd door algoritmen en automatisering zijn mensen nog steeds beter herkenbaar – en creatiever. Tools zoals Archive vervangen ons team niet; ze helpen hen eenvoudigweg om op het juiste moment op de juiste plaats te zijn.
Welk advies zou je geven aan minder bekende TikTok-makers die je aandacht willen trekken?
Voorafgaand: Het taggen van de merken die u in uw inhoud laat zien, is een eenvoudige maar effectieve manier om opgemerkt te worden. Als u rechtstreeks betrokken bent (via DM’s, reacties of reposts), vergroot u ook uw kansen om de aandacht van een merk te trekken. Trends volgen elkaar snel op TikTok, dus behendige makers die snel en regelmatig handelen, zullen opvallen.
Onderschat ten slotte de kracht van het commentaargedeelte niet. Het is gratis onroerend goed en een perfecte manier om deel te nemen aan cultuur, je persoonlijkheid te laten zien en opgemerkt te worden door zowel merken als consumenten.
